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一、ip术语翻译
IP这个互联网时代的热词,由流量决定,是存在于精神领域的文化逻辑,一旦被认知,就会自发性传播。IP就是一个具有人格化的“虚拟生命”,此“生命”的意义在于“强烈被用户需要”。
IP的实相是什么?不是什么?它有什么利益相关方,具有什么属性和价值?在本文中,陈智慧老师结合了大量的实例阐释了上述问题,并指出卓越IP的诞生,会带着它独特的使命成为人类社会的朋友、成为人心连接的纽带、成为精神共鸣的知音,甚至成为“上帝”之心,决定着社会资源和精神能量的支配源。
日前,在“2017年度中国十大学术热点发布会”中正式发布的2017年度中国十大学术热点,“IP产业发展与网络文艺新形态”位列其中,相关情况介绍可点击阅读原文了解更多。
本文长度约8833字,阅读全文大概需要8分钟
IP的实相是什么?——虚拟生命?!
曾经有人预言,IP很快因泛滥而被抛弃,可事实上,却越来越成为一个常用词。为什么?
1、简单易记易传播:IP本来就是伴随网络而生,不过今天赋予了新的文化意义,但这个词简单,且运用广泛。
2、特别丰富的内涵:在互联网时代,IP是知识经济的专属名词。过去的物权时代,大家问的是此物属于谁?今天的问法改变了,这个IP是哪里来的?它的涵义是针对某个创造性的心智知识的具体表达。比如“时光鸡”,就是出自电影《十万个冷笑话》里的经典造型(冷笑话的英雄)。
3、具有通用性但不确指:比如当前时代汉语出现频率相当高的常用词是:“法律、市场、资金、责任、成功、精神、文化、价值观”等等。每一个词都有通用性,是中性词,但并不确指某个具体的事物,甚至于每个人心里的认知都有很大差别。而IP就是这样一个词,它将随着区块链的发展而变得更重要且频率更高。
IP:intellectual property,按照翻译的原意,是才智属性、智力财产,或才智所有权。
然而,属性、财产、所有权都是物权时代的说法,这大概就是人们无法真正理解和领悟的根源!
首先,IP是属于互联网时代,而不属于物权时代;物权时代是谁拥有、谁支配的交易逻辑,所以一定要问归属权的主体,因此才有财产一说。
互联网时代是谁分享、谁使用自传播的逻辑,IP是信息分发的过程生成的,是由流量决定的;因此百度百科的概念是不准确的;其次,IP是文化逻辑,不是商业逻辑;文化逻辑是可感知、可想象的,不存在于现实世界,但存在于精神领域的。
比如哪吒或者孙悟空,虽然不在现实世界,但是只要提及,大多数华人立即就会关联种种故事,乃至各种想象,以及人们会口耳相传、相互分享传播,从而喜闻乐见,千年不绝。
商业逻辑是交易逻辑,交易结束,各归其主。即使是不断传播,也都是单向地重复性投入,在过去有限的、受控的媒介体那里,人们只能被动接受,而今天可选择的空间越来越大,从而导致广告变成文化的附载物。
IP自其诞生日,虽然开始也需要传播推动,但是一旦被认知,就会自发性传播,因为这是文化逻辑,非商业逻辑——因为在个性化的时代,即使花钱让人看,也会有很多人拒绝的。比如《战狼2》,拿下56亿元的最高票房,不可能是商业自身实现的,而是它的故事性,以及故事传达的中国人当下渴望自强、自信、不屈不挠的文化精神逻辑,推进下实现的。
再次,IP是精神消费,不是物质消费。物质消费的现象是消费即结束,人不可能吃掉一个馒头就自发生成两个馒头;而精神消费,则是消费越多,生成越多,信息会不断地因分享而被迭代和繁衍,从而形成IP系,乃至生生不息。
比如伊甸园里的苹果,由于被亚当和夏娃吃了以后,按照《圣经》的说法,才有了人类繁衍,于是这颗“善恶果”,就带进了每位教徒的心智里,甚至成为原罪而不可磨灭。
IP的实相是什么?——虚拟生命?!
IP是舶来词,很难用汉语的某个词对应,这就给应用带来很大麻烦。
很多时候人们对IP的认知混乱,还由于另外一个原因造成的:IP不是一个商业逻辑,也就是说IP是非线性的、非逻辑推理的;而说它一个文化逻辑,是说它是具有心性特质的,非常个体化的一种方式。
也就是说,你精心打造的品牌可能网友毫无感觉,反而一个不经意的词汇,就会引发互联网群众的情感洪流爆发~比如2016年突然火爆的“蓝瘦香菇”——难受想哭,很个体化的一种失去恋爱的情感,引发了亿万人同情的相应。
用大侦探福尔摩斯,这一IP的创造者——柯南道尔所说:排除一切不可能,剩下的即使再不可能也是真相。
1、IP≠品牌:IP具有创造者的文化个性,这是粉丝经济的典型产物,因此不同于物权时代的品牌概念。
也就是说先天就具有人格化特质,而不是一种物权专属的“烙印”(Brand),是具有生生不息的特性。比如米老鼠与唐老鸭,无论何时何地,都与本身传达的童年才智与个性相关,是连续的生发的,而不是聪明机灵的烙印那么简单。
最典型的莫过于星巴克是品牌,但却不是IP,为什么?这是由星巴克的品牌定位“第三空间”决定的,空间是静态概念。
而Blue Bottle却是IP,因为它传达的互动要素,就是“哪里有品质好喝的咖啡”的知乎答案,而且它把咖啡美学推向极致体验中,使得它成为一群对咖啡口感坚持的小众的乐园,被网友称为有灵魂的咖啡。
2、IP≠标识:IP是具有高识别度的精神产品,不是代表创造者或创造物的某个形象或者符号,而是具有鲜明个性化的集中表达。
比如梵高的“星空”就不是一般意义上的“星空”,就具有梵高绘画世界的特指性,如果不知道梵高为谁的人,就无法领悟这个IP的内涵与外延,更无法理解,这是他在阿尔勒小镇的绘画达到巅峰的一种意象表达。
3、IP≠知识产权:IP具有可传递的互动属性,知识产权是静态的,一名科学家的发明会经过确权形成知识产权,但却在互联网上不会成为IP。
IP是动态的,可分布式传播的,也就是说IP可以成为用户再创造的标的,比如表情包、手偶、动漫标识或者电影、动画或者舞台剧。
比如小说《盗墓笔记》在过去作者享受的是著作版税,可是由于粉丝的追捧,光其贴吧关注的就有3750438人,而且会越来越多。《盗墓笔记》的作者南派三叔,已经成立了一家名为南派投资的公司,专门做IP孵化经营。
IP除了以上三个容易被误解的可能性,剩下了什么?
那就是具有人格化的可传递的精神消费品。很拗口吧,那么为了更好的表达,我总结为IP是
IP就是一个具有人格化的“虚拟生命”。
此“生命”的意义在于“强烈被用户需要”。
这是它的核心价值定义,也是它的生成哲学!
一个优秀的IP是“空性的、多义的、自由的”——越是如此,IP的生命力就越持久,而国内很多专家只是盯着流量和变现谈IP,其实是事后诸葛亮,甚至是缘木求鱼。因为IP自身如果不能成为流量的源泉,那么平台的、明星的、娱乐事件的流量总会消散的。
在国内较早出现的IP不是人们说的“喜羊羊与灰太狼”,而是企鹅QQ(腾讯的小企鹅),以及IP:QQ宠物。
《QQ宠物》是腾讯公司推出的一款虚拟社区喂养游戏,贯穿宠物成长全过程,包括喂食、清洁、打工、学习、游戏、结婚、生蛋、旅游、任务。玩过的人都知道非常虐心——激发人们尤其是孩子的各种“恻隐之心”——完全是一个虚拟的“生命”,但腾讯因此吸金巨多——天底下人都知道马云的每年双十一能赚多少钱,但估计很少有人知道QQ宠物为腾讯赚了多少,乃至到今天,腾讯的主营业务依然是游戏。
(仅其游戏系统就有14项:结婚系统企鹅徽章宠物炫天使奖励家园介绍喂养诀窍极速成长开心极限智能双击隐藏之招自由落体鼠标指挥晃点宝贝终极寻找)
IP是具有人格化的“虚拟生命”——那么它的具体属性是什么?
2、思想性:具有才智表现的持续创新价值,主要是充满可视化思想性。
3、精神性:具有粉丝共鸣的互动娱乐精神,主要是具有共鸣的精神性。
而这三点恰恰也是生命本身具有的价值,为什么明星艺人能带来流量,网红可以火爆,大V具有话语权,实际上网民对某种人格化特质的投射与追随——包括他的文化价值观、人生态度、思想维度,尤其是与大众密切互动的频率与层次感。
甚至于更多时候是他们在影视里的形象和个性,在剧情里的人格表达;电影角色的态度传递,而不一定是真实生活中他的言行举止!
比如《喜羊羊与灰太狼》,深受小朋友甚至成人喜爱。羊与狼的传说,在中国大概几千年了,而狼外婆更是童话里不可缺少的主角之一。喜羊羊的谐音是“喜洋洋”,是非常中国化的一个褒义词。
大灰狼则是另外一个凶恶角色的代名词。灰太狼是大灰狼的同义词——在古代,太,大也。——《广雅·释诂一》,如大宰俗作太宰,大子俗作太子,周大王俗作太王是也”。在汉语里“太”表示“非常、特别”。
因此这个IP本身具有了文化的源发性,所以“喜羊羊与灰太狼”一出现,人们都觉得很熟悉——好像早已存在,只是被人忘记了一样。而喜羊羊与灰太狼在主题设计上实现了剧情反转,不再是狼欺负羊,而是羊愚弄狼,这和《猫和老鼠》异曲同工,这是它的文化性所在。
羊村里不止一只喜羊羊,还有懒羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等,这些羊族成员都各具拟人化的个性,因此就能不断生发各种情节、剧情、故事以及冲突,这就具备了不断创新的价值和剧情冲突过程带来的思想性。
灰太狼也不是一个平面呆板的形象,为现实生活的暗喻带来很多娱乐性。灰太狼是一个总是被聪明的喜羊羊愚弄的笨狼,但是灰太狼的另一面则是一位“爱妻子、疼爱孩子,即使受气也不埋怨的好丈夫”。
这也暗合了民间的“妻管严”的可笑丈夫形象。各种羊与狼的斗智斗勇,充分体现了“以小博大、以弱胜强”的中国文化。
最大的密码其实是在它的精神世界的表达:狼夫妻的对话或者场景安排,其实是影射了父母或者大人们的世界:
1、灰太狼要不断出去抓羊,就像是需要挣钱养家的爸爸,甚至是一个不断努力挣钱又不断失败的中年男形象。
2、喜欢打扮,喜欢苛责,乃至一言不合就玩平底锅的红太狼,很像是小孩子眼中傲娇的妈妈形象。
3、羊族活在理想的青青草原,不愁吃不愁穿,正好是儿童眼里的世界。这是其故事性的根本精神所在,所以这部剧一出现,就经久不衰。
4、喜羊羊与灰太狼其实是儿童眼里的世界对大人们的无声“叛逆”表达——在小孩子的世界里,大人们总是抓他们学习、打断他们的游戏,甚至各种“听话”的哄骗和诱导,难道不像是总在抓羊的灰太狼吗?这个视角非常重要,所以喜羊羊对付狼的各种办法,也满足了孩子对付大人的心理诉求,甚至是一种无声的“逃跑或对抗”。
所以孩子们不仅喜欢看,还喜欢扮演,甚至成了他们生活中不可缺少的表达。因此可见,一个卓越的IP实际上是一种“生命内在的表达”。
1、IP必须有文化源发性——这是母体,离开了文化的源发地,一个IP很快就会消散或者死亡。
比如QQ宠物中的小熊梦工厂是一个具有明星梦的IP,但是这个形象与大多数人们的生活场景相距较远,同时小熊不具有腾讯的QQ企鹅的属性与特质,辨识度不高,包括名字哈尼熊。而QQ宠物猪则完全是企鹅的另一翻版,没有指向性和精确细分定位,很容易冲淡QQ企鹅的地位。2013年7月腾讯公司果断关停。
2、IP必须具有文艺创造家——IP梦工厂。这个IP要具有高识别度和强势传播性——一个好的IP是具象的,生动的,有根源和继发性。那些散漫的,主体多元的,缺乏主线的都是最终消逝的。
比如《爸爸去哪儿》靠明星+粉丝做起来的节目,虽然取得一时的成果,但由于缺乏明确的具象的人格化表达,因此再创作的前景很窄,即使投资去做,也无法开创更丰富的情节与内容。
3、IP必须有粉丝社群——这是IP的江湖(确立市场地位的领域)。仅有故事和人物,没有独特性的IP,尤其是抄袭和山寨版,很难形成继发流量。国内有几部抄袭奥特曼的动画剧,最终都失败了,即使是小孩子,也不是打打闹闹就可以糊弄的,IP本身的独特性是非常关键的,而粉丝社群这是由于IP的核心价值与思想观确立其地位的。
值得一提的是《功夫熊猫》第一部,不仅具有IP的文化性(中国功夫的哲学精髓)、还有个性特质的思想性,包括龟大师的智慧、师父的忧虑、阿宝的执著、娇虎的聪明勇敢冲动、仙鹤的厚道优雅、金猴的沉稳、灵蛇的善良、螳螂的热心都极具思想表现性;以及娱乐性的阿宝,不仅是励志的榜样,同时也是幸运的福将,充满奇趣和妙曼。
4、娱乐化平台——IP的舞台,互联网是个流量时代,平台决定了IP的流量,而内容决定了IP的转化力。寻找适合IP生长的平台做授权分享,从而产生更多的转发流量,以及参与创作,从而实现更大的传播价值。
因此,塑造一个优秀的IP需要五个基本要素(见下图)
一是具有文化源发地的多种文化元素组成,包括哲学、历史、文化、英雄、传说、生活、社会等,这是IP生成的土壤;
二是要有初始文艺创作的“种子用户”的设计和诠释,好的IP一定有原创者与首批感受者,这都是“种子用户”,大家通过不断地评价和反馈,甚至参与修改,都会为最终完善IP有积极贡献;
三是要有适合价值细分的粉丝社群,这个人群可能是小群,具有相同的价值观或者兴趣爱好,或者社会驱动力,以及在社会生活中同类角色,因此很容易取得认同,并自发传播,也就是流量用户;
四是要实现IP的开源授权,争取更多的跨界的用户参与进来,进行再创作和再诠释、再延展等,确保形象的主要特征(辨识度)明确;
五是衍生产品,实现多元化开发,包括手偶、宠物玩具、表情包、各种相关艺术造型等等。
最后形成分布式网状产品——完成IP从虚拟走向现实的变现。
一个卓越的IP应该具有以下特性:
1、它的创作驱动力是什么,也就是它的诞生到底是要完成什么样的使命或者愿景?也就是为什么而来?(人格化)
2、它的人生态度是什么?为那些尚未表达的群体而表达?他们的情绪是怎样的?应该得到怎样的理解和领会?(情感化)
3、那么因此它承担的身份是什么?具备什么样的文化角色?进而要表现怎样的人生?(个性化)
别小看这样三问,实则它的答案完成了IP的三大属性向“虚拟生命”的转移:
文化性——人格化:比如《琅琊榜》中“麒麟才子”梅长苏是一位【超级英雄】,凭借超越常人的智力和情商,才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智搏奸佞,为昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。
思想性——情感化:比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古装爱情故事,其内核却是“灵魂伴侣”的传递——若缺少对方,主角无法实现自身价值。任何的思想性,如果没有情感化的转移,那么就是空洞无物的,电影《捉妖记》的萌妖“胡巴”抓住了人们对妖与儿童的情感切换,使得电影变得一点也不恐怖,反而具有欢乐性,以独特的情感方式曲折地表现了“万物有灵且美”的电影主旨。
再比如《愤怒的小鸟》是由Rovio开发的一款休闲益智类游戏,于2009年12月首发于iOS。游戏以小鸟报复偷走鸟蛋的肥猪为背景,讲述了小鸟与肥猪的一系列故事。这个IP具有各种愤怒化表情、以弱击强的必死意志,以及传达了互联网上的情绪宣泄(包括吐槽)情绪化表达。
娱乐性——个性化:IP的身份、角色都代表着粉丝(观众)如何采取参与和互动的态度,比如猪八戒一直是搞笑的角色,所以猪八戒反而有了令人亲近、憨厚真实的人间味道;而无所不能的孙悟空,却在IP的衍生开发中成了一个情绪化、个性复杂的叛逆者,因此,娱乐性的基础是个性化塑造,唯有个性化的成功,才能带来更多粉丝流量的喜爱与互动。
比较经典的是“熊本熊”——源自日本的熊本县,熊本熊的造型是来自于当地黑山城(文化源发地的城市象形),而萌系角色的腮红,是当地文化“火之国”传承的精神象征。它的各种表情包则体现萌系的情感角色——无知懵懂、羞涩顽皮,从而引发了情感化共鸣;包括故意制造的事件——熊本熊遗失了自己两颊的腮红(失去了个性表达)案件调查,这次事件达成了6亿日元的广告营销成果,最大的价值是制造了社群粉丝最大量的参与性和娱乐性,从而将此IP创作推向了高潮,2016年熊本熊一举拿下68亿元的IP变现价值。
IP的诞生和发展,很像是一场互联网时代的信息进化论——这场进化是将一个“单细胞”的信息,转变成看不见的“文化性、思想性和精神性”,从而再次进化为具有生命特质的:人格化、情感化、个性化。
卓越IP的核心价值就是“赋能”——对这个碎片化、精神信仰缺失的迷茫大众来说,这是最具娱乐性的高维价值!
IP的进化论完成的重要任务是:此IP与粉丝的社交互动、情感沟通、精神共鸣,从而使得完成人与这一“虚拟生命”的交互式的往来,并得到应有的赋能。而这些往往是现实生活不能带给人们的梦、呓语、隐喻等无法进行公开表达的元素,从而完成了一次精神世界里的“造化”的活动。
比如电影《阿凡达》实现了一个人们厌恶战争和控制的人间“政治游戏”,而寻求一个与自然之灵共存通感的“神奇世界”的表达,同时表达了越战伤残的老兵所无法实现的英雄梦和真爱之旅。一句“I see you”成为知遇、真爱和珍惜的最佳表达。
再比如《哈利波特》在全球有数十亿记的粉丝群体,这是十几年的IP资产累积沉淀所至,因此哈利波特的主题公园的推广,并没有采取电视、广播、杂志等传统媒体进行宣传,而是利用“哈迷”的热忱——由精挑细选出来的7名粉丝,被邀请观看了一段属于“最高机密”的视频,然后由这七位散布关于“哈利·波特主题公园”的官方消息,花了很少的预算(制作那段视频和网站的费用),竟然通过鼠标将信息传达给3.5亿人。
这是对魔幻世界热衷,又公开进行的“神秘”之旅,“最高机密”也代表着最高赋能,这样的内心荣誉感是无法在现实世界找到的。
而这个数据,是不是让那些每天为“流量”为发愁的人,感到震惊!
卓越IP的诞生,它会带着它独特的使命成为人类社会的朋友、成为人心连接的纽带、成为精神共鸣的知音,那么在不远的将来——人类在虚拟社会里会多了许多伙伴——他们就是虚拟世界的各种IP。
如果说《未来简史》揭示的大数据“算法”成为未来生活“上帝一般”的掌控权会实现的话,而影响“算法”流量的IP会成为“上帝”之心,决定着社会资源和精神能量的支配源,因此IP产生的影响,您自己可以估量和想象,未来到底掌握在谁的手里,或许是您阅读至此,最应该陷入沉思的一个问题。
Q:IP不等于品牌、标识、知识产权,那么它和这些存在关系吗?
A:品牌、标识、知识产权是物权时代的“烙印(Brand)”是便于商业交易形成的有价值信息;而IP是信息时代的具有人格化的“芯片”,当IP最为精神或者灵魂元素具体呈现为具体物的时候,也都会具备以上三者要素,但它本身更像是“生命元素。
Q:人格化的虚拟生命如何被估值?
A:IP的价值主要看它的“生命力”,当它越是被用户所热爱,它的价值就会在各个方面迅速迭加,并长期占领粉丝的心智。
比如七度鱼画了漫画《尸兄》,作品于2011年11月22日开始连载,目前仍在连载中。截至2014年03月29日,《尸兄》点击量在线突破30亿。漫画《尸兄》还被改编成同名动画《尸兄》和《我叫白小飞》(动画第二季),网络小说《尸兄》,以及舞台剧《我叫白小飞》。目前百度贴吧粉丝量超过17万之众,贴子超过235万,长期霸占百度搜索完整页面76页,词条信息超过760条。也就是说“尸兄”这个IP,在互联网上已经具备了很高的估值。
A:IP其实和每个人都相关,也和一些线下的品牌或者地域的非遗等都相关,但有了互联网之后,IP的价值被网友的链接和转发(传播)迅速放大,从而在互联网上形成生态,这一点在传统的媒体上是无法做到的,也无法在线下长期存在,所以从这个相关性来看,IP是信息时代(包括互联网)的产物。
A:这是个很好的问题——目前的时代可以称得上是信息时代,也可以说是文化经济时代,正是这两者的交互,产生了IP——揭开了一个以“文化”为主体的“精神虚拟世界”——这个世界在现实也许并不存在,但是却在人们的心智中具有长期无限的位置——比如夸父逐日这个形象,从它在民间诞生到现在可能过了两千年了,依然是活着的“虚拟生命”,即使它的形象可以千变万化,但是此IP本身的精神属性不会消失,只要人类文明还存在。
因此,希望透过文化来传播自己的机构或个人乃至商品,都需要IP;比如“三只松鼠”,透过松鼠采集坚果,及其可爱的形象,三只数量上的人格化的团队协作(易经上三、四爻为人),包括细腻互动的服务,成为商业世界一经典的IP。
陈智慧老师是「一哲学」、「智慧流」创始人,东方古老智慧应用者与实践者,IP品牌化专家,组织管理教练。国际注册咨询师(CMC),国际教练协会认证教练,北京国信品牌评价科学研究院MIC课题组组长,百年品奥(北京)创始合伙人,印心书院联合创始人,北京中泓智慧管理咨询公司首席顾问。
在文化塑造方面,陈智慧老师提出优秀组织文化的三项标准,植根于人性、发轫于思想、彰显于个性,完成二十多家企业品牌文化咨询案。在品牌方面,提出中国经济最大的挑战——“空心论”,并为此提出解决之道,创建“一哲学”。
陈智慧老师对儒释道与西方哲学互鉴和应用有独特研究,尤其在中国精神结构“一体两翼”、心学源流(一体)兵法、易经(两翼)有独到而深刻的体系研究。
二、因特网的发展史
Internet是计算机交互网络的简称,又称网间网。它是利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来,以功能完善的网络软件(网络通信协议、网络操作系统等)实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。
Internet的最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA(Defence Advanced Research Projects Agency)的前身ARPAnet,该网于1969年投入使用。由此,ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志。
从六十年代起,由ARPA提供经费,联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的ARPAnet网络。最初,ARPAnet主要是用于军事研究目的,它主要是基于这样的指导思想:网络必须经受得住故障的考验而维持正常的工作,一旦发生战争,当网络的某一部分因遭受攻击而失去工作能力时,网络的其他部分应能维持正常的通信工作。ARPAnet在技术上的另一个重大贡献是TCP/IP协议簇的开发和利用。作为Internet的早期骨干网,ARPAnet的试验并奠定了Internet存在和发展的基础,较好地解决了异种机网络互联的一系列理论和技术问题。
1983年,ARPAnet分裂为两部分,ARPAnet和纯军事用的MILNET。同时,局域网和广域网的产生和逢勃发展对Internet的进一步发展起了重要的作用。其中最引人注目的是美国国家科学基金会ASF(National Science Foundation)建立的NSFnet。NSF在全美国建立了按地区划分的计算机广域网并将这些地区网络和超级计算机中心互联起来。NFSnet于1990年6月彻底取代了ARPAnet而成为Internet的主干网。
NSFnet对Internet的最大贡献是使Internet向全社会开放,而不象以前的那样仅供计算机研究人员和政府机构使用。1990年9月,由Merit,IBM和MCI公司联合建立了一个非盈利的组织―先进网络科学公司ANS(Advanced Network&Science Inc.)。ANS的目的是建立一个全美范围的T3级主干网,它能以45Mbps的速率传送数据。到1991年底,NSFnet的全部主干网都与ANS提供的T3级主干网相联通。
Internet的第二次飞跃归功于Internet的商业化,商业机构一踏入Internet这一陌生世界,很快发现了它在通信、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。于是世界各地的无数企业纷纷涌入Internet,带来了Internet发展史上的一个新的飞跃。
3、Internet在我国的发展进程及现状
关于中国公用数据通信网我国已建立了四大公用数据通信网,为我国Internet的发展创造了条件。
(1)中国公用分组交换数据通信网(ChinaPAC)。该网于1993年9月开通,1996年底已覆盖全国县级以上城市和一部分发达地区的乡镇,与世界23个国家和地区的44个数据网互联。
(2)中国公用数字数据网(ChinaDDN)。该网于1994年开通,1996年底覆盖到3000个县级以上的城市和乡镇。我国的四大互联网的骨干大部分都是采用ChinaDDN。
(3)中国公用帧中继网(ChinaFRN)。该网已在我国的8大区的省会城市设立了节点,向社会提供高速数据和多媒体通信。
(4)中国公用计算机互联网(ChinaNet)。该网于1995年与Internet互联,物理节点覆盖30个省(市、自治区)的200多个城市,业务范围覆盖所有电话通达的地区。1998年7月,中国公用计算机互联网(ChinaNet)骨干网二期工程开始启动。二期工程将八个大区间的主干带宽扩充至155M,并且将八个大区的节点路由器全部换成千兆位路由器。
2000年下半年,中国电信利用n*10Gbps DWDM和千兆位路由器技术,对ChinaNet进行了大规模扩容。目前,ChinaNet网络节点间的路由中继由155M提升到2.5Gbps,提速16倍,到2000年底ChinaNet国内总带宽已达800Gbps,到2001年3月份国际出口总带宽突破3Gbps。
互联网在中国的发展历程可以大略地划分为三个阶段:
第一阶段为1986.6-1993.3是研究试验阶段(E-mail Only)
在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术,并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务,而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务。发展经历如下:
1990: X.25(1989.11: CNPAC,1993.9: CHINAPAC)
1993.3: Leased Line(DECnet)(Email Only)
第二阶段为1994.4至1996年,是起步阶段(Full Function Connection)
1994年4月,中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网,实现和Internet的TCP/IP连接,从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。之后,ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动,互联网开始进入公众生活,并在中国得到了迅速的发展。1996年底,中国互联网用户数已达20万,利用互联网开展的业务与应用逐步增多。
第三阶段从1997年至今,是快速增长阶段。
国内互联网用户数97年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。增长到今天,上网用户已超过2000万。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示,截止到2001年6月30日,我国共有上网计算机约1002万台,其中专线上网计算机:163万台,拨号上网计算机:839万台,上网用户约2650万人,其中专线上网的用户人数为454万,拨号上网的用户人数为1793万,同时使用专线与拨号的用户人数为403万。除计算机外同时使用其它设备(移动终端、信息家电)上网的用户人数为107万。CN下注册的域名128362个,WWW站点242739个,国际出口带宽3257Mbps。
详情可参考中国互联网信息中心(CNNIC)的《中国Internet发展大事记》。中国目前有十家具有独立国际出入口线路的商用性互联网骨干单位,还有面向教育、科技、经贸等领域的非营利性互联网骨干单位。现在有600多家网络接入服务提供商(ISP),其中跨省经营的有200家左右。
在网络基础设施方面,近年来,中国先后启用了数个国际光缆系统。已经建成并投入使用的有;中日、中韩、环球海底光缆系统、亚欧陆地光缆系统;正在建设的有:亚太2号海底光缆、中美海底光缆、亚欧海底光缆。1999年共有13条国内干线光缆投入使用或试运行。光缆总长100万公里。国内互联网骨干网络对原有信道全面扩容,中继电路以155M为主。随着密集波分复用(DWDM)技术广泛应用于光通信建设,互联网骨干网带宽可达2.5G-40G。
据中国电信集团公司副总经理冷荣泉介绍,我国因特网骨干网从1996年至今已经历了3个阶段:1996年之前,多数采用64K至2M传输通道;1997年至1999年多为2M至115M的通道;2000年到2001年从115M跳到了2.5G;从2002年开始,将逐步进入10G时代。
2002年1月11日,中国电信上海―杭州10G IP over DWDM建成开通,该通道所构建的长途波分复用传输系统,采用了思科公司长途波分复用系统和系列高速互联网路由器。这一系统已被世界各地的大型电信运营商用于构建规模庞大、运行快速稳定的“IP+Optical”网络,并被证明具有良好的稳定性、可靠性和先进性。这条全国最宽的数据通信通道的开通,标志着我国因特网骨干传输网从2.5G步入10G时代,标志着中国电信数据传输能力已经达到国际先进水平,中国电信的数据网已经成为真正的高速数据网络、海量带宽网。
目前我国有10家网络运营商(即十大互联网络单位),有200家左右有跨省经营资格的网络服务提供商(ISP)。十大互联网络单位分别是:
(1)中国公用计算机互联网(CHINANET)(2)中国科技网(CSTNET)
(3)中国教育和科研计算机网(CERNET)(4)中国金桥信息网(CHINAGBN)(已并入网通)
(5)中国联通互联网(UNINET)(6)中国网通公用互联网(CNCNET)
(7)中国移动互联网(CMNET)(8)中国国际经济贸易互联网(CIETNET)
(9)中国长城互联网(CGWNET)(10)中国卫星集团互联网(CSNET)
其中非营利单位有四家:中国科技网、中国教育和科研计算机网、中国国际经济贸易互联网和中国长城互联网。这十大互联网络单位都拥有独立的国际出口。调查显示,截止2001年9月30日,我国的国际出口带宽总和已达到5724M(见下图,未包括中国长城互联网的国际出口带宽数据),与CNNIC在2001年1月的互联网统计调查报告中公布的2799M相比,我国大陆在短短9个月的时间里,国际出口带宽增加了2925M,增幅为105%。其中,与美国相连的有4023M(占70.3%),与日本相连的有314M,与韩国相连的有251M,与中国香港相连的有749M,与中国澳门相连的有14M,还与澳大利亚、英国等国家相连。另外,这十大互联网络单位与国家互联网交换中心(NAP)之间的连接带宽也达到3558M。我国十大互联网单位之间的相互连接带宽数,以及我国部分ISP与十大互联网单位之间的连接带宽数和国际出口带宽情况请参考中国互联网联接带宽Flash图。
互联网给全世界带来了非同寻常的机遇。人类经历了农业社会、工业社会,当前正在迈进信息社会。信息作为继材料、能源之后的又一重要战略资源,它的有效开发和充分利用,已经成为社会和经济发展的重要推动力和取得经济发展的重要生产要素,它正在改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。
首先,网络缩短了时空的距离,大大加快了信息的传递.使得社会的各种资源得以共享。
其次,网络创造出了更多的机会,可以有效地提高传统产业的生产效率,有力地拉动消费需求,从而促进经济增长。推动生产力进步。
第三,网络也为各个层次的文化交流提供了良好的平台。
互联网的确创造了一个奇迹,但在奇迹背后,存在着日益突出的问题,给人们提出了极大的挑战。比如,信息贫富差距开始扩大,财富分配出现不平等;网络的开放性和全球化,促进了人类知识的共享和经济的全球化。但也使得网络安全和信息安全成为非常严峻的问题;网络的竞争已成为国家间和企业间高技术的竞争和人才的竞争;网络带来信息的全球性流通,也加剧了文化渗透,各国都在为捍卫自己的网络文化而努力。中国拥有悠久的文化,如何使得这种厚重的文化在网络上得以延伸,这个问题显得尤其突出。
Internet发展经历了研究网、运行网和商业网3个阶段。至今,全世界没有人能够知道Internet的确切规模。Internet正以当初人们始料不及的惊人速度向前发展,今天的Internet已经从各个方面逐渐改变人们的工作和生活方式。人们可以随时从网上了解当天最新的天气信息、新闻动态和旅游信息,可看到当天的报纸和最新杂志,可以足不出户在家里炒股、网上购物、收发电子邮件,享受远程医疗和远程教育等等。
Internet的意义并不在于它的规模,而在于它提供了一种全新的全球性的信息基础设施。当今世界正向知识经济时代迈进,信息产业已经发展成为世界发达国家的新的支柱产业,成为推动世界经济高速发展的新的源动力,并且广泛渗透到各个领域,特别是近几年来国际互联网络及其应用的发展,从根本上改变了人们的思想观念和生产生活方式,推动了各行各业的发展,并且成为知识经济时代的一个重要标志之一。Internet已经构成全球信息高速公路的雏形和未来信息社会的蓝图。纵观Internet的发展史,可以看出Internet的发展趋势主要表现在如下几个方面:
以Internet运营为产业的企业迅速崛起,从1995年5月开始,多年资助Internet研究开发的美国科学基金会(NSF)退出Internet,把NFSnet的经营权转交给美国3家最大的私营电信公司(即Sprint、MCI和ANS),这是Internet发展史上的重大转折。
随着Internet对商业应用的开放,它已成为一种十分出色的电子化商业媒介。众多公司、企业不仅把它作为市场销售和客户支持的重要手段,而且把它作为传真、快递及其他通信手段的廉价替代品,借以形成与全球客户保持联系和降低日常的运营成本。如:电子邮件、IP电话、网络传真、VPN和电子商务等等的日渐受到人们的重视便是最好例证。
Internet虽然已有三十来年的发展历史,但早期主要是限于美国国内的科研机构、政府机构和它的盟国范围内使用。现在不一样了,随着各国纷纷提出适合本国国情的信息高速公路计划,已迅速形成了世界性的信息高速公路建设热潮,各个国家都在以最快的速度接入Internet。
随着网络基础的改善、用户接入方面新技术的采用、接入方式的多样化和运营商服务能力的提高,接入网速率慢形成的瓶颈问题将会得到进一步改善,上网速度将会更快,带宽瓶颈约束将会消除,互联必然宽带化,从而促进更多的应用在网上实现,并能满足用户多方面的网络需求。
随着信息技术的发展,互联网将成为图像、话音和数据“三网合一”的多媒体业务综合平台,并与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教学等交叉融合。十到二十年内,互联网将超过报刊、广播和电视的影响力,逐渐形成“第四媒体”。
综上所述,随着电信、电视、计算机“三网融合”趋势的加强,未来的互联网将是一个真正的多网合一、多业务综合平台和智能化的平台,未来的互联网是移动+IP+广播多媒体的网络世界,它能融合现今所有的通信业务,并能推动新业务的迅猛发展,给整个信息技术产业带来一场革命。
三、目前互联网的技术发展现状和趋势如何
互联网的出现缩短了全球信息传输的时间,大大便捷了普通民众的日常生活和工作。我国网民数量也快速增长,互联网普及率不断提高,截至2021年12月,我国网民规模为10.32亿,较2020年12月新增网民4296万,互联网普及率达73.0%,较2020年12月提升2.6个百分点。
从不同设备接入互联网情况,截至2021年12月,其中我国网民使用手机上网的比例最高,达99.7%;使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为35.0%、33.0%、28.1%和27.4%,各类设备接入互联网比重均有所提高。
截至2021年12月,我国手机网民规模为10.29亿,较2020年12月新增手机网民4373万,网民中使用手机上网的比例为99.7%。
预计未来手机端接入用户数量将进一步增长
从移动电话用户规模来看,我国移动电话用户规模稳中有增,5G移动电话用户数13快速扩大。截至2021年12月,移动电话用户总数达16.43亿户,全年净增4875万户。
预计未来我国移动电话用户规模仍将持续缓步增长,而伴随着移动电话用户规模的增长,我国手机网民数量规模也将持续增长。预计2027年我国移动电话用户规模和手机网民数量将分别达到18亿户和13亿人左右。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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