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本文目录

1. 茅台一瓶降1000元,是因为哪些原因
2. 有专门的茅台交易平台吗
3. 茅台持续“瘦身”,5年砍199个子品牌

一、茅台一瓶降1000元,是因为哪些原因

茅台新电商平台上线后，在稳供控价方面已初见成效，表现在几款茅台酒价格明显下降，比如珍品茅台就跌了近1000元。

经常关注茅台酒的小伙伴们知道，今年3月31日，作为茅台线上运营平台，“i茅台”数字营销APP正式上线。茅台官网称，作为贵州茅台官方打造的全新营销运营聚合场景，“i茅台”开启了官方正品线上直达消费者的新渠道，实现了服务窗口向前移，打通了茅台销售的“最后一公里”。同时，“i茅台”肩负着产品到商品的链结、营销力量协同的纽带、茅台文化传播的窗口和沟通消费者的桥梁等使命。

据了解，“i茅台”APP是根据云计算技术、物联感知技术、通用大数据技术以及区块链技术，在确保i茅台的运行环境更安全、消费过程更流畅、购物体验更完美的基础上，茅台厂家向广大茅台爱好者推出的线上直销平台。

我和喜欢茅台产品的小伙伴们一样，非常喜欢茅台酒，是忠实茅粉，只是近年来茅台酒价格一路飙升，经销商加价率也非常高，我的一个月工资也不够买一瓶茅台酒，只能是望酒兴叹。当得知茅台推出线上直销平台后，马上与同学在网上注册参加抢购。怎奈狼多肉少，只能望酒兴叹。据介绍，“i茅台”APP在3月31日首日申购的一个小时内，共有逾229万人、622万人次参与申购，当天贵州茅台酒（壬寅虎年）3599元/盒的中签率仅为0.031%。我想，这么低的中签率，自己抢不上也在情理之中，但起码茅台厂家给各位喜欢茅台酒产品的小伙伴们网上抢购的机会了，只要继续坚持，总会中签的。

我想，茅台厂家采用自己的线上平台销售产品，实际上是茅台厂家去中介化的一种模式和信号。小伙伴们知道，其实茅台酒厂批零差价非常公开，但近年来，部分批发、零售商层层加价幅度过高，茅台的大部分利润是被中间商赚取了，这对于茅台来说，既要忍受极高市场价格所带来的压力，又要承受大量利润由中间商赚取。在此情况下，茅台厂家采用自营电商平台进行去中间商高差价的做法非常有效。当前茅台价格下跌，如珍品茅台就跌了近1000元，实际上是茅台厂家压缩中间商利润的结果。

总之，对于当前茅台市场来说，出现价格下跌很正常。原来茅台价格过高，早已背离其价值本身。我想，对于目前市场来说，近期茅台下跌也很正常，小伙伴们不必太在意。

二、有专门的茅台交易平台吗

茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。

它与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名世界三大蒸馏名酒，是中国三大名酒“茅五剑”之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，至今已有800多年的历史。2003年2月14日，原国家质检总局批准对“茅台酒”实施原产地域产品保护。

2021年6月，凯度发布了“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜”，茅台酒以1093.3亿美元品牌价值位列第11名。

三、茅台持续“瘦身”,5年砍199个子品牌

茅台持续“瘦身”，5年砍199个子品牌

茅台持续“瘦身”，5年砍199个子品牌，至今，茅台已“砍掉”199个酒类品牌。若天朝上品的股权转让成功，那么这茅台5年中砍掉的酒类子品牌将达到200个。茅台持续“瘦身”，5年砍199个子品牌。

茅台集团（以下简称“茅台”）于2017年开始的“瘦身减肥”计划仍在持续。6月23日，记者从天眼查获悉，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司已更名为贵州白金酒股份有限公司（以下简称“白金酒”），同时，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司（以下简称“保健酒公司”）已退出其股东行列，由原股东北京白金至尊酒业有限公司接手其股份。

据茅台集团透露，截至今年1月份，其已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款，加上目前已经出局的“白金酒”品牌，至今，茅台已砍掉199个酒类品牌。

另据贵州省公共资源交易云官网显示，贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司(以下简称“技开公司”)拟转让天朝上品酒业(贵州)有限公司（以下简称“天朝上品”）51%股权，当前该交易仍在进行中。如果天朝上品的股权转让成功的话，那么，茅台5年中砍掉的酒类子品牌将达到200个。

据了解，保健酒公司与技开公司均为茅台旗下子公司。近几年，茅台持续开展“瘦身”，从2017年宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个；

到2018年开启“双五”规划，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内；再到2019年发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》；2021年督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团LOGO工作......

“这是茅台维护企业长期品牌形象，也是维护企业自身产品声誉以及维护消费者利益所做的必然举措。”酒业人士、知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者表示。

作为茅台旗下子公司与外部资金合营的产品线，“白金酒”与“天朝上品”常被业界视作“贴牌酒”品牌。以天朝上品为例，因头衔“茅台”光环一度受到消费者青睐，并于2012年正式走向国际市场，进入贵州白酒出口大军的行列。

但好景不长，在茅台持续不断的“瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅台”而身贵的日子将被宣告结束。

“茅台砍掉天朝上品、白金酒这样的贴牌酒，虽损失了短期的营收，但是为未来可持续发展做了重要铺垫。”白酒专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者坦言。

上述交易平台披露的数据显示，2021年天朝上品实现营收、净利润分别为3.01亿元、4508万元，截至2022年4月30日，天朝上品实现营收372.91万元，净利润已陷入亏损，为-78.31万元。同天朝上品一样，白金酒亦深陷亏损，截至2021年11月30日，白金酒实现营收1.27亿元，净利润为-343.47万元。

肖竹青向《证券日报》记者表示，这些年茅台的贴牌酒通过夸大宣传等方式招商，稀释了茅台这一“金字招牌”，市场影响恶劣，“茅台砍掉这些贴牌，是为自身长期发展负责”。

在茅台愈发珍惜自身羽毛、不断清理子品牌的背景下，如何辩证看待贴牌酒的双刃剑现象，以及“断奶”后的子品牌如何求生？

“贴牌酒本身只是一种生产方式，并无好坏对错之分，甚至其在上世纪末、本世纪初，对壮大、丰富中国整个酒水行业品类，做出过积极的贡献。”蔡学飞指出，很多企业凭此快速做大做强，并实现盈利。

在蔡学飞看来，贴牌酒的存在具有其积极的一面，但于茅台这样的知名白酒企业而言，因管控不力等问题，也会出现虚假宣传等乱象，对茅台等主品牌造成一定的负面影响。

肖竹青亦向《证券日报》记者举例称：“当年五粮液通过发展金六福、浏阳河等这样的贴牌酒，更好地提升了自身的市场覆盖率，也提升了品牌的知名度，但现如今我们看到茅台、五粮液这些主流酒厂却都在清理贴牌，代表着中国酒业进入理性发展时代，不会为短期效益牺牲掉长远发展。”

对于“断奶”后的子品牌生存问题，蔡学飞告诉《证券日报》记者：“短期内没有了集团的直接背书，必然会影响消费者对其产品的接受程度，进而在一定程度上影响销量，但是长远看，‘断奶’也有利于子公司发展自己的特色，独立发展壮大。”

也有业内人士认为，茅台砍掉“贴牌酒”短期内会对子公司的整体业绩带来不利影响，但从中长期看，这属于手术前的“阵痛”，伴随着整个酱酒行业的高速发展、增长、扩容，子公司将自主品牌做起来，其实并不是一件很难的事情，只是时间问题。

据媒体报道，茅台(600519)集团透露，至今年1月份，其已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款，加上目前已经出局的“白金酒”品牌，至今，茅台已“砍掉”199个酒类品牌。

报道称，贵州省公共资源交易云官网显示，贵州茅台(600519)酒厂（集团）技术开发有限公司拟转让天朝上品酒业（贵州）有限公司51%股权，当前该交易仍在进行中。

若天朝上品的股权转让成功，那么这茅台5年中砍掉的酒类子品牌将达到200个。

今年3月，贵州茅台发布了《2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况公告》。

茅台表示，2021年贵州茅台实现总营业收入1094.64亿元，同比2020年979.93亿元提升11.71%；归属于上市公司股东的净利润为524.6亿元，同比2020年466.97亿元提升12.34%。

另据茅台2022年一季度报告，报告期内，贵州茅台实现营业收入322.96亿元，同比增长18.43%；归属于上市公司股东的净利润172.45亿元，同比增长23.58%，相当于日赚1.92亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的`净利润172.43亿元，同比增长23.43%。

记者获悉，近日，贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司（以下简称白金酒公司）已完成股权变更，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称保健酒公司）退出股东之列，由白金酒公司原股东北京白金至尊酒业有限公司（以下简称至尊酒业）接手其股份。

与此同时，据贵州省公共资源交易云官网显示，贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司（以下简称技开公司）拟 6636万元转让其所持天朝上品酒业（贵州）有限公司（以下简称天朝上品）51%股权。

实际上，茅台集团的酒业品牌"瘦身"已持续多年。

资料显示，2017年，茅台集团宣布施行"双十"品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过 10个，每个品牌的条码数不超过 10个。

2018年，茅台集团发布"双五"规定，目标将子公司品牌数缩减至 5个左右，产品总数控制在 50个以内。

2019年，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。2020年，"瘦身"更进一步。2021年，茅台集团开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前全面完成停用集团 LOGO工作。

肖竹青补充道："早年五粮液（SZ000858，股价 185元，市值 7181亿元）通过发展金六福、浏阳河等这样的贴牌酒，更好地提升了自身的市场覆盖率，也提升了品牌的势能，但现如今我们看到茅台、五粮液这些主流酒厂却都在清理贴牌，代表着中国酒业进入理性发展时代，不会为短期效益牺牲掉长远发展。"

值得注意的是，茅台技开公司的白酒业务也并入到茅台保健酒公司旗下。今年 4月 15日，《每日经济新闻》记者从保健酒公司等相关知情人士处了解到，茅台技术开发公司后期将不做酒，其白酒业务将并入保健酒公司。

白酒业务划归保健酒之后，茅台技开公司将主要做酒配套产业。据贵州茅台技开公司微信公众号消息，4月 14日，茅台集团董事长丁雄军至茅台技开公司调研时表示，技术开发公司在"定位"上要坚持做强酒配套产业，横向上要聚焦酒配套产业"源于茅台、拓展茅台、延伸茅台"的功能定位，既立足茅台做强产业，又依靠自身求发展；

纵向上要立足打造行业示范性制造企业，在产品设计、技术创新、人才培养、平台建设等方面全面发力，力争以一流的设计制造水平服务白酒产业发展，赢得发展主动权。

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