大家好，区块链交易平台广告相信很多的网友都不是很明白，包括区块链是如何重塑广告和媒体领域的也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于区块链交易平台广告和区块链是如何重塑广告和媒体领域的的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

本文目录

1. 区块链如何在数字广告领域应用
2. 区块链是如何重塑广告和媒体领域的
3. 新零售时代,如何利用区块链技术打造更好的客户营销关系

一、区块链如何在数字广告领域应用

1、区块链，如今已成为曝光度极高的热词，甚至有人认为该技术将对全球各行各业带来巨大的变革。那么，其对数字化户外广告（DOOH）行业会带来哪些影响？

2、OpenMedia集客营销主管RobThomas给出了一些观点：

3、户外行业正在经历一场微型革命。静态和常规横幅已经不足以吸引忠诚和持久的消费者群体。在日益数字化和以互联网为导向的世界，品牌商们正在准备采取下一步措施，以创建不仅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影响力的户外广告策略。

4、可以肯定的是，区块链具有革新数字化户外媒体行业的可能性。区块链可以使品牌通过促进和鼓励消费者与其基于数字位点的广告进行互动（例如，拍照并在社交媒体上分享）以换取客户奖励，从而获得关于其客户群体的大数据洞察力，该过程被称为标记化。

5、利用基于位置的数据可以对数字化户外媒体产生重大影响。从根本上说，允许品牌在特定时间和特定目标下针对特定受众定制广告确实会起效。

6、从本质上讲，区块链是一种分散的记录保存技术，可以在不需要集中的第三方管理员的情况下促进安全且透明的点对点金融交易。即人们熟知的加密货币。

7、预计该技术到2025年将拥有1750亿美元产值。在数字化户外媒体领域，最具吸引力的可能之一是，区块链能使品牌与消费者之间形成互利的标志。

8、例如，想象一下数字显示，其通过拍照和社交媒体分享来推动用户与之互动，以换取固定数量的数字（加密）商店信用。作为回报，这将使得品牌能够创建微标广告，因其将获得关于消费者人群的具体而宝贵的数据。

9、企业与消费者间的这种形式化的标记可以通过智能合约来实施。最简单定义中的智能合约是指一段计算机代码，用于在特定条件下触发时控制区块链上各方之间的未来交易。例如，触发事件可以是当消费者通过在他们的社交媒体上分享照片来参与户外广告时。反过来，这可以引发合同自发执行，并且将无缝且透明地从广告品牌获得商店加密信用奖励。

10、此外，消费者可以确保他们的信息是安全的，因为分布式账本技术具有强大的加密功能。顾名思义，每笔交易代表一个“块”，所有的块都连接到下一个创建链。由于这个链分发给网络中的每个对等点，并且不受中央管理员的控制，因此任何黑客或第三方都难以对数据进行干预。

11、毫无疑问，数字化户外媒体的未来是令人兴奋的。

12、奥凌作为数字化户外媒体领军者也在积极布局区块链相关的业务，希望能通过区块链技术，可以使得数字化户外生态系统透明化，减少广告欺诈，提高触达目标人群的有效性。在更远的未来，区块链和人工智能技术进行深化后，可能会出现户外广告整体生态模式的颠覆，全面提升广告主、媒体、用户三方的利益。

二、区块链是如何重塑广告和媒体领域的

区块链是如何重塑广告和媒体领域的

数字广告欺诈是商业界的一个重大问题。事实上，广告欺诈是一个非常严重的问题，37%的受访广告客户会乐意支付额外费用，以确保他们所支付的流量能与一个真正的人联系在一起。

作为一个在互联网上建立了整个职业生涯的人，我已经意识到广告欺诈的每一步。这就是为什么我从来没有急于把钱投入到数字广告活动中，而宁愿走更长的路去想如何推动有机交通的原因。

当你知道这台机器坏了，干吗一直往里面装二角五分硬币呢?

尽管有大量盈利的业务是建立在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础之上的，但该行业仍然需要进行大规模的改革。而阻止广告商防范欺诈的一个问题就是验证所支付行动的可信性：比如点击率、浏览量等。许多这些度量标准可以被机器自动化，并且很难知道哪些是真实的，哪些不是。

在过去的一年里，我被区块链技术迷住了。

我沉浸在其中。我已经为这个领域的新兴公司写了一些白皮书。我被请到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司担任顾问。

从供应链跟踪到作者可信度，再到提供允许开发人员在一个公共区块链上启动当前和未来游戏的软件开发工具包，用例是无穷无尽的——我真的相信，我们正在目睹下一个伟大的技术进步。但我认为迫切需要关注的一个用例是数字广告欺诈。而区块链技术则是解决一个看似不可能解决的问题的方法。

以下是PPC Protect提供的一些让人震惊的统计数据：

·广告欺诈僵尸网络“变色龙”每月花费广告客户600万美元以上(Spider.io，2016)。

·2016年，营销人员因数字广告欺诈而损失了72亿美元(WhiteOps，2016)。

·在5个为广告服务的网站中，就有1个是骗子(The Verge，2017)。

·每花3美元在数字广告上，有1美元就是欺诈(Adage.com，2015)。

·全年的欺诈程度并不一致。无论何时何地，只要数字广告的需求超过了供应，就会有人提出欺诈。(WhiteOps,2017)

·2017年，美国品牌将因广告欺诈损失65亿美元(营销周刊，2017)

·综合广告科学公司(Integral Ad Science)检查的显示广告发现，8.3%的印象都是虚假的(Integral Ad Science，2016)。

目前，广告商和媒体公司倾向于使用广告网络来寻找广告，广告网络将建立一个客户和媒体来源的书，收集大量的广告预付款，然后通过媒体来源监控广告的放置和表现。

Google AdSense是这些提供者中最大的，但往往支付较少而且更容易访问。其他的广告网络专注于某些类型的内容或公司。在这个过程中，他们都会占用广告支出中的很大一部分。

当你思考区块链是如何在这里提供一个解决方案时，我告诉你这项技术可以使广告商和媒体公司合作。广告查看可以在区块链上进行验证，并通过智能合约自动地分散支付。

当然，该技术进入的障碍将是最初的市场采用和建设技术的速度要求。

传统的媒体购买是指在电视、广播、广告牌等方面购买广告，这需要某种形式的销售系统。。然而，传统媒体购买目前却被文书工作和其他低效率所拖累。

这里的解决方案是尽可能多地解决这些效率低下的问题——而不是在屏幕上记录发生过的同样事情。因为这并不会导致效率的提高，这只是对过时系统的小小升级而已。

我知道AdBit正在启动一个去块链解决方案，将传统媒体购买者直接与媒体提供商联系起来，用智能合约跟踪交易。这将让购买者更放心，因为他们知道自己实际上得到了所需的广告，并获得了关于竞选业绩的更多信息——这样做的目的是改善购买广告的体验，帮助媒体所有者更成功地将其受众货币化。

虽然前两个解决方案侧重于将媒体所有者和广告购买者联系起来，但也存在分散的广告交易平台的潜力。在这个系统中，广告客户可以指定一个价格和人口，并让他们的广告自动托管。这将类似于Facebook的广告，但可以更好地为广告商量身定做，从而在更大的范围内找到客户。

建立一个分散的自治组织(DAO)来管理广告单元和广告代币的交易，可以帮助解决这个问题。这里最大的障碍之一是交易的速度要求。当某人查看一个广告空间时，广告客户需要在数秒内支付广告空间的费用。随着区块链速度的提高和分散化的交换经历更准确的测试，这将可能是一个主要的解决方案，可以帮助广告商和内容提供商获得更多的利润。

许多区块链爱好者最喜欢的是能够在区块链上销售自己的数据。这里的想法是，像Facebook和Google这样的公司可以为你的收视率和信息获得报酬。然而，在区块链上，广告商可以直接支付用户的个人数据费用，而不是通过中介支付。

然而，这个用例需要一段时间才能建立起来。从长远来看，公司将需要从与中间商合作转变为处理每个用户的数据集。此外，还需要有足够的公司在平台上花钱，以激励用户参与。

随着区块链速度的提高和智能合约的改进，以及越来越多的公司采用区块链技术，在广告领域使用该技术也变的越来越有希望。

三、新零售时代,如何利用区块链技术打造更好的客户营销关系

1、来源|石基商业评论（ID：efuture555）

2、在营销和广告行业，区块链技术有着更为重要的应用意义，但是，《CMO》的调查数据却显示，只有 8%的公司认为区块链技术在市场营销中居于中等或重要的作用。

3、虽然区块链概念受到了很多的炒作，但显而易见的结果是区块链技术并没有得到很好的理解。这样的“概念炒作+未深入理解”给区块链技术深入应用造成了一定的障碍，导致营销人员对这项技术采取“踌躇观望”的态度。

4、区块链技术有着透明、稳定不变和安全的特性，这使得这项技术在供应链管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、财务报表（Financial Reporting）、物联网（IoT, Internet of Things）、私人诊疗、甚至电网等信息管理方面有着可靠和令人信赖的优势。同时，区块链技术的数据传递模式大大降低了交易成本，实现了验证、所有权的有效交换，为实时微支付打开了大门。这种信息交换模式减少了支付摩擦，一些以此为生的中介机构、中间环节消失了，消费者拥有和控制个人信息成为可能。以上这些，都让我们看到了区块链技术在信息管理、交易、营销等领域应用的颠覆性潜力。

5、现今，金融交易有着相当大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3%的支付手续费（译者注：3%是美国手续费标准），加油站的支付手续费还要更高一些。在 eBay和 Shopify开店的销售商需要承担支付费用和成交费用、使用 PayPal支付的交易手续费等。所有这些费用都会增加商品的成本，通常也都转嫁给了消费者。因此，随着信用卡、借记卡的普遍使用，许多商家都设定了消费额度，以避免过多费用造成利润的损失。

6、区块链技术则会使金融交易成本大幅度降低，甚至接近“零交易成本”，即便是小额交易，也会享受到此项盈利。在金融领域，像万事达卡（Master card）和 Visa卡这样的金融巨头都已经在利用区块链技术处理本位币汇款业务，整个过程安全、透明，这就给商家带来了更多的选择和成本比对的机会，而不再是仅仅依赖于信用卡交易。

7、在营销和广告领域，区块链技术也同样有着深远的影响。目前，营销人员已经在借助从第三方社交媒体（如Facebook）购买的共享信息来获取客户的营销数据，这一举动无疑说明了数据的营销价值，也指明了数字化营销的趋势和潜力。

8、不过，利用区块链技术，无需中介商家就可使用微支付来激励消费者分享个人信息。例如：

9、一家连锁杂货超市可以为安装他们 APP程序的消费者支付 1美元的奖励；

10、如果消费者同意启用位置跟踪功能，还可以再得到 1美元的奖励；

11、如果消费者“每天/1次”打开 APP并在上面花费至少 1分钟的时间，零售商就可以支付他们几美分或者是商店的积分以奖励顾客的忠诚度。

12、在此期间，商家会向消费者推送促销和特惠信息。

13、事实上，消费者定制开启了一些合法的营销机制，譬如，提供个性化的营销或价格，这就是消费者自愿提供各种数据的最主要价值之一。这种来源于真实消费者数据的营销预估的方法，不仅会减少一些匿名推销所带来的欺诈风险，而且也会降低由于消费者信息的不完整、不准确所带来的各种推动 APP应用的困扰。

14、与上述推广使用 APP方法相同的手段也可以用于“智能协约”（一种虚拟协议，由于有区块链技术的支持，无需中间人进行确认、审核和验证身份）营销中。基于区块链技术的支持，消费者在订阅 Email、收藏注册奖励计划时就会激活这个“智能协约”，之后，每当消费者与 Email或广告有互动时，小额的激励就会自动存入消费者的钱包。这就引出了我们的下一个话题。

15、类似的模式可以用于网站推广广告业务中，即通过补偿激励消费者来为每个广告页拉动浏览量。

16、 2016年，HubSpot发布的一项研究显示，大多数互联网用户都不喜欢弹出式广告窗口和移动窗口广告，认为在线广告严重干扰视觉，具有一定的侵扰性和破坏的负面作用，为此，越来越多的用户都安装了广告拦截工具。这种普遍的反感趋势对广告业产生了重大的惩罚性后果。据估计，到 2020年，广告拦截将使发布商损失 350亿美元的巨额收入。

17、有了区块链技术的支持，营销人员可以重新思索自己的广告、营销推广和收入模式，即对于关注营销、广告的消费者可以直接向他们支付“小额度的激励”，当然，这种手段也会摆脱 Google或 Facebook这个广告发布中间层。

18、可以相信，Google或 Facebook在互联网、数字广告方面“双巨头垄断”的情形很快就会受到区块链技术应用所带来的威胁。虽然，关键字搜索（keyword-based search）不会完全消失，但却优势不再。最终，个人则会掌控自己的在线私有资料，管理自己的社交网络。

19、借助区块链技术，企业可以通过直接与消费者互动来绕过当下的一些社交媒体“巨鳄”，与消费者分享浏览广告所带来的回报。据报道，2016年，Google通过广告为每个活跃用户带来了平均 73美元的收入。当然，73美元只是超过 10亿活跃用户的回报平均值，我们可以合理地预估，Google为某些高估值的人群带来的收入一定会远远超过了 1000美元。试想一下，当企业采用区块链技术落地“自愿浏览广告”，向消费者传递有效的产品消费价值时，营销产生的效果将会多大？

20、借助区块链技术还可以确认广告投放以及消费者参与的程度，避免过度广告和 Email广告的滥用。因为过度广告和泛滥的 Email广告不仅会使消费者厌烦失去购买动力，还会激怒消费者产生反感情绪，进而拦截阻止广告投放，比如，消费者已经购买了该款产品，就不愿意再接收该公司投放的任何广告。

21、区块链技术还可以用于查证营销信息的来源，微支付将有效地摧毁大规模的钓鱼垃圾邮件，削弱无效营销对人们的干扰，净化 Email环境。

22、每天大约有 1350亿封垃圾邮件被发送给用户，占总发送邮件总量的 48%。在这些发送的被视为“垃圾”的邮件中，每 1250万份才有一封回复，浪费和干扰同样惊人。

23、利用区块链技术，只要向收件人支付少量的营销费用，就可以通过这些少量的营销成本来过滤或阻止垃圾邮件，借助这些营销成本就可以帮助企业识别出对营销或交易有自主意愿的消费人群。

24、类似的情况是，在互联网上，每次用户点击链接都可能产生一次小额的微支付交易。多数情况下，用户只需要支付很小费用，比如，阅读一篇新闻文章只需花费一美分。这种微支付将会成为击败“拒绝服务攻击”的利器。（译者注：Denial of service attacks，拒绝服务攻击，简称 Dos攻击。Dos攻击是一种网络攻击方式，此攻击一直是一个得不到合理解决的问题。例如，攻击者招募机器人攻击一个网站，发送数百万请求导致该网站因缓存区满而宕机、响应延缓甚至停机）。

25、区块链技术还可以杜绝机器人建立虚假的媒体账户，避免其向用户发送大量的虚假信息，窃取大品牌的在线广告收入。在线真实性确实被融入了区块链技术。

26、 Keybase.io是一家致力于解决社交媒体欺诈问题的公司，利用区块链技术使得个人可以证明他们是各种所在社交媒体账户的合法所有者。这就使营销的影响更容易被追踪，营销支出更容易得到证明，而这两种方式都意味着营销行业的重大突破性成就。

27、截止 2016年，欺诈或欺骗性的显示广告导致了 76亿美元的损失，而这一损失占到了显示性广告收入总额的 56%，未来几年，预计这一数字还将会上升至 109亿美元。

28、使用区块链技术跟踪广告显示活动，营销组织即可对整个自动化广告活动的执行情况进行监控，以确保营销支持用于促进投资回报率 ROI，并可以直接量化分析营销活动在每个用户、每个 Email产生的投入产出情况。

29、通过将用小营销行为与微支付关联的方法，区块链技术解决了这些困扰营销人员几十年的行业经营、管理的归因性问题。

30、此外，创造新媒体流行内容的普通人，例如一些备受追捧的热播视频或社交帖子，每次被点击都能收到“打赏”，这都将归功于“区块链技术”。但目前的情况是，除非他们的作品发布在订阅性的在线平台或频道上，否则他们是得不到分文报酬的。

31、在所有的这些区块链应用场景中，内容创建者都有权创造并管理自己这些成功的作品。

32、 Coupit既是一个加密货币（Coupit Coin）平台，也是一个开放的市场，在这里，企业和个人均可以销售自己的产品与服务。不同的是，Coupit是一家利用区块链技术驱动的电子商务平台，而且，Coupit正准备最大限度地利用区块链技术改进其营销内容的影响力。

33、基于区块链技术的支持，该公司的营销人员可以介入消费者忠诚度计划和团购联盟计划制定过程。消费者可以相互交换自己的奖励、优惠，营销人员则可以轻松地区分休眠客户和忠诚客户。这种可见、透明、易于操作的手段帮助营销人员为客户创建个性化的营销价格和优惠活动，进而扩大他们的营销效益。

34、即使必须采用数据聚合器分析或中介分析，微支付也允许企业绕过广告拦截工具，个人将会控制管理他们共享的个人信息的数量，将会直接得到广告浏览度带来的奖励，许多隐私问题也会因合法保护而得到彻底的解决。

35、以 Brave浏览器为例，这款由 Mozailla项目联合创始人、JavaScript语言创建者 Brendan Eich（布兰登?艾奇）开发的新型 Web浏览器，除了提供新级别的隐私和安全保护以外，Brave启用了区块链系统，旨在改变用户、广告商和内容创建者之间的关系。其“基本注意力代币”（Basic Attention Tokens，BATs，是基于区块链的广告平台的代币。该项目旨在通过消除第三方广告交易、保护用户隐私、减少广告欺诈以及通过向用户分享收入来奖励用户的注意力以改善在线广告。_译者注）将允许出版商、广告商将增值服务货币化，以获得与广告业务相关联的部分增长，其中的 73%增长都由 Facebook和 Google主导。

36、随着区块链成为主流，所有的中介机构都需要调整其业务模式。决策链从结构上发生变化：

37、消费者个人将能够更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

38、消费者将决定如何花时间与广告商互动；

39、垃圾邮件和网络钓鱼诈骗被拦截，从成本角度来看，发送的垃圾邮件越多，它们的生意就越无法持续下去。

40、从企业角度而言，这可能意味着所有营销推广的引流质量有了更高级的控制能力，对消费者行为也有了基于数据管理的更好的理解。

41、另一方面，如果不向每个受到影响的个人支付交易性的费用，那么广告就无法投放。消费者也会有动力在网上发布真实、准确的社交资料，例如：说明感兴趣的内容等等，他们也会为此付费。营销人员将直接为最终消费者付费，而不再是将营销费用支付给社交媒体中间商。当目标消费者是高价值客户时，激励机制也会随之提高，营销将直接命中靶心。

42、区块链技术在重塑社会信任力、使社会信赖更有力、增加可见性、联系多方资源、奖励个人对交易的贡献等具有巨大潜力，市场营销活动、广告业从根本上会受到这些变化的影响。不仅对于企业的营销决策高层领导（CMO，首席营销官），而且会涉及到企业战略策划、财务、技术决策等决策者，推动他们将设计和实施区块链作为优先的业务事项。从操作层面来看，企业可能会与消费者建立新的高水准的信任模式，并最终通过可信的营销活动将消费者与产品连接在一起。

43、营销管理者、技术管理者有可能利用区块链技术重塑企业的客户关系，及早引入这项影响深远的技术，将会推动企业抢占市场先机，并从这项未来广泛应用的技术中提前获益。

44、 Campbell R. Harvey，现为美国杜克大学福库商学院金融学教授、国际商务 J. Paul Sticht教授，曾担任 2016年美国金融协会(American Finance Association)主席。Harvey教授是 Man Group, PLC的投资策略顾问，Research Affiliates, LLC的合伙人和高级顾问。在过去的 5年里，他在杜克大学教授了区块链课程:Innovation and Crypto ventures。

45、 Christine Moorman，是 T?奥斯汀?芬奇(T. Austin Finch)，杜克大学福库商学院(Duke University s Fuqua School of Business)工商管理学高级教授、《市场营销杂志》(Journal of Marketing)主编。

46、 Marc Toledo，普华永道专注于区块链和数字转型的高级助理，毕业于杜克大学（Duke)） MBA，在世界银行（World Bank）和苹果（Apple）工作期间，曾领导过与网络安全、机器学习和人工智能相关的大型项目。

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