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本文目录

1. 迪士尼的多事之年:流媒体扩张进入平台期
2. 主流的跨境电商平台有哪些
3. 求蜘蛛织网完整的故事

一、迪士尼的多事之年:流媒体扩张进入平台期

也许多年后，迪士尼CEO包正博也会出本传记，记录下自己如何度过艰难的第一任期。

2021年，全球疫情防控常态化，各国疫苗接种逐渐普及，迪士尼的乐园业务终于进入恢复期，上海迪士尼更是迎来了现象级爆红的玲娜贝儿。

但在影视内容业务板块，这位刚上任一年的CEO却接连遭遇下马威：无论是好莱坞、华尔街还是中国市场，都在给他出难题。

先是《黑寡妇》同步上线Disney+，引来“寡姐”斯嘉丽·约翰逊高额索赔，迪士尼一开始严词反击引起好莱坞反弹，坊间盛传两任CEO不合。此后两部漫威影片《尚气》《永恒族》不仅也没能进入中国，还在上线后引发了重大舆情。

到了11月上旬迪士尼财报公布：三季度全球流媒体用户仅新增210万。增长放缓消息一出，迪士尼股价连续7个交易日下跌。过去一个月，迪士尼股价从176美元一度跌到142美元，基本抹去了过去整整一年的涨幅。

本文将主要从迪士尼的旗舰流媒体Disney+入手，梳理这家好莱坞头号片厂今年流媒体业务的动向。

依靠抢先两年推出的流媒体扩张战略，迪士尼目前依旧领先好莱坞同行，2700亿美元+的市值与Netflix不相上下，仍处于全球内容行业第一梯队。但也正是近两年的飞速扩张，让Disney+过早地迎来了平台期：用户增长乏力，内容供应跟不上。今年迪士尼院线大片上线策略反复横跳，也是与此有关。

不过，除了继续推进旗下各厂牌的项目，迪士尼仍然在增加海外内容采购，包括不少中国内地剧。明年，迪士尼整个集团内容开支将继续增长到惊人的330亿美元，远超任何一家好莱坞公司或流媒体平台。

截至三季度结束，Disney+全球用户超过1.18亿，是Netflix的一半。Netflix用了六七年才完成的海外扩张，Disney+只用了两年已经走完大半，足以说明迪士尼旗下内容的号召力。

但面对这一数据，投资者们并不满意。因为今年Q1和Q3，Disney+两度用户增长不及预期。尤其是竞争对手NetflixQ3增长超预期，Disney+的数据就更不好看了。

Disney+今年扩张的确不及去年。数娱君注意到，去年迪士尼一口气进入了欧洲、拉美、亚洲等地超过40个市场，而今年Disney+新增的市场只有6个：新加坡、马来西亚、泰国、韩国、中国台湾和中国香港。

另一方面，Disney+在已有市场的增长也不如预期。

Disney+过去两年的流媒增长奇迹，很大程度上是靠海外市场实现的。目前Disney+全球1.18亿用户中，用户最多的其实是印度，占比超过三分之一。Disney+在印度合并了原福斯的Hotstar，在此基础上而来的Disney+Hotstar的用户也被纳入了Disney+全球用户数据中。

这与Netflix的扩张节奏完全不同。Netflix是2010年首次走出美国，进入加拿大市场，到五年后的2016年基本实现全球覆盖，但一直到2017年，Netflix海外用户才超过美国本土。

或许正因为预计到今年扩张放缓，迪士尼推出了面向海外市场的新流媒体业务STAR。简单来说，这一新服务相当于Hulu、ESPN+的海外版，面向美国本土以外的观众提供体育节目或偏成人向的内容。

先是从年初开始，Disney+陆续在加拿大、欧洲、新西兰等市场增加了STAR专区，此后推向亚洲市场，作为Disney+服务的一部分。

要想依靠新市场快速收获用户增长，迪士尼要静待明年。从前述全球扩张路线图可以看到，Disney+明年将进入中欧、东欧、中东、南非、菲律宾等地，将新增超过20个市场，届时用户应该会有明显增幅。

不过Disney+扭转颓势的机会，或许四季度就会开始出现。因为万圣节、感恩节、圣诞节等假期，叠加重磅内容上线，每年四季度流媒体用户增长普遍较高。

为了推动拉新，今年11月迪士尼首次举办了Disney+ Day宣传明年的内容，并在全球多个国家展开了低价促销，Disney+新会员首次注册月费减少一半，旗下另一家流媒Hulu在黑五大促期间甚至开出了新用户首月只要0.99美元的超低价。

这种不及预期包含了两个方面：数量和质量。

去年12月，迪士尼在投资者大会上大张旗鼓地官宣了海量的流媒体内容，计划每年推出超过100部专供流媒体的自制内容。

但就Disney+的用户增长来看，今年整体内容量显然没有达到预期。数娱君梳理注意到，五部漫威剧、三部迪士尼院线大片、一部星战剧、三部迪士尼/皮克斯动画，构成了今年Disney+的头部内容。

这当中，只有漫威做到了每个季度至少一部剧，其中《旺达幻视》为漫威影业首次获得了艾美奖，《洛基》确认开发第二季，堪称Disney+的流量担当。

相比之下，其他厂牌的内容多少都面临问题：要么供应不够稳定，要么内容不够头部。

卢卡斯影业今年为Disney+推出了三部星战剧，但两部都是动画剧，不具备拉新实力，惟一的头部星战剧《曼达洛人》最早也要明年底才能回归，今年只能改由衍生剧《波巴·费特之书》坐阵圣诞档。

明年卢卡斯影业的作品可能会有所增加。其中进展最快的是备受期待的《欧比旺》剧集，预计会在明年上线。

迪士尼动画和皮克斯的重心仍然是院线长片，为Disney+制作的头部内容，要从明年开始才逐渐释放。比如明年迪士尼动画将推出首部流媒体剧集《大白》，皮克斯将推出《赛车总动员》剧集。

从福斯收购而来的国家地理频道过去两年也为Disney+贡献了不少内容，但集中在纪录片领域，声量有限。

内容不足叠加疫情反复，让迪士尼今年采取了更激进的发行策略：抽调院线内容，支援流媒体。

今年，迪士尼有《黑寡妇》《丛林奇航》《黑白魔女库伊拉》《寻龙传说》四部影片选择了院网同步，上线后需额外付费观看。皮克斯的《夏日友晴天》和福斯重启的《新小鬼当家》放弃院线直接上线Disney+独播。迪士尼动画的《魔法满屋》将在上线一个月后登上Disney+。

迪士尼单方面打破惯例，引起了不少争议。

首当其冲的是《黑寡妇》在未与主创提前商谈的情况下同步上线Disney+，引发了主演斯嘉丽·约翰逊索赔1亿美元，《黑白魔女库伊拉》的主演艾玛·斯通也因为影片同步上线提出索赔。这一期间甚至一度传出包正博和前任CEO Bob Iger不合。

最终迪士尼与两位主演都选择了和解，外界认为迪士尼给“寡姐”的赔偿达到数千万美元。艾玛·斯通也获赔上千万美元。

此外皮克斯内部也传出不满的声音，因为最近两部皮克斯动画《心灵奇旅》《夏日友晴天》在北美都放弃了院线直接网播，但迪士尼动画自己的《寻龙传说》却保留了院线发行。

引发较大反弹后，迪士尼今年下半年多部影片都恢复了45天的窗口期，包括《尚气》《永恒族》等上线Disney+都不再额外收费。不出意外，明年迪士尼的影片都将保持院线窗口期。

不过，内容不足的问题明后年可能依旧存在。比如去年官宣的海量内容中，不少作品何时能问世还是个问号。

以卢卡斯影业为例，去年投资者大会虽然官宣了一大批星战电影和剧集，集结了“权游”编剧二人组、漫威影业制片人凯文·费奇、《神奇女侠》导演帕蒂·杰金斯等一线主创，但当中很多项目推进缓慢。

比如帕蒂·杰金斯执导的《侠盗中队》，去年曾高调官宣将在2023年12月公映，但至今没有启动，大概率会延迟。

就在12月1日，迪士尼宣布任命担任董事会成员14年的Susan Arnold接替Bob Iger担任董事长，这项任命将从12月31日生效，标志着前CEO Bob Iger的时代正式结束。

未来如何兼顾院线和流媒体生意，将是留给包正博的难题。

明年，迪士尼内容开支将继续增长到330亿美元，高于所有好莱坞传媒集团。

迪士尼并没有透露流媒体的开支，但按计划，其到2024年用于流媒体的年内容开支会增长到140亿-160亿美元，也就意味着目前每年的投入还远低于这一数值。因此明年330亿美元的内容支出，仍然会是院线电影、电视节目和流媒体平分秋色。

为了补充内容供应，迪士尼也对外部内容敞开了大门。

一方面是采购好莱坞内容。迪士尼和索尼影业今年达成协议，从2022年开始到2026年，索尼出品的电影在经过院线窗口期、Netflix首付点播窗口期后，将登陆迪士尼旗下Disney+、Hulu、ABC、FX、Freeform、国家地理频道等平台，这笔交易包括了《蜘蛛侠》《勇敢者游戏》《精灵旅社》等热门电影IP。

今年10月，迪士尼亚太区总裁Luke Kang宣布，到2023年Disney+将推出50部亚洲的自制内容，平均来看每年将有16部以上。

从其片单来看，Disney+初期亚洲内容的策略和Netflix一样，主打韩剧+日本动漫，此外也有不少来自两岸的华语内容。

已在湖南卫视定档的《小敏家》，海外将在Disney+播出。桂纶镁主演的《台北女子图鉴》、陈柏霖复出作品《正义的算法》、于正新剧《珍馐记》、预计明年开拍的《庆余年2》等等，未来海外都将上线Disney+。

在欧洲，到2024年Disney+采购的欧洲内容将超过60部，这些非家庭向的内容都将归在STAR品牌旗下。重头戏包括《凯撒卡尔》，一部讲述时尚教父卡尔·拉格斐生平的传记剧。

截至今年三季度的2021财年，Hulu在全美的用户共4380万，此前四个季度增长了720万，同期Disney+增长了3000万。但后者是建立在海外低价促销的基础上。在南亚、东南亚市场，Disney+Hotstar的月费要明显低于Disney+在欧美的定价。

而只在美国本土的Hulu，虽然增长相对较缓，但用户消费能力更强。去年Hulu的ARPU是12.86美元，是Disney+去年ARPU的三倍以上，提供电视直播服务的Hulu+Live TV的ARPU更是高达81.35美元。

迪士尼收购福斯后，福斯旗下付费台FX的自制剧都推向了Hulu，包括《美国夫人》《美国恐怖故事》《Y染色体》等。不过今年真正撑起Hulu内容门面的，还是Hulu自己的内容，包括《公寓大楼里的谋杀案》《成瘾剂量》《九个陌生人》和第四季《使女的故事》。

按照迪士尼去年投资者大会的时间表，2023年Hulu就将实现盈利。但今年迪士尼在海外推出对标Hulu的STAR后，Hulu未来几年的发展上限已经肉眼可见：在完全控股Hulu之前，迪士尼显然不急于大力推动这一平台。

Hulu原本是迪士尼、福斯、康卡斯特、AT&T等多家共同持股。迪士尼收购福斯后接过了后者的股权，并收购了AT&T手中的股份，获得了Hulu的控制权。但迪士尼和康卡斯特达成过协议：最早在2024年1月，康卡斯特可要求迪士尼按届时的市场价接手其手中的Hulu股权。

正因如此，迪士尼并不急于为Hulu开拓国际市场，也不急于提供过多内容弹药，因为那样会显著抬高迪士尼的收购成本。比如去年迪士尼官宣Hulu将开发史上首部《异形》剧集，至今仍未启动。

今年上半年STAR服务在海外上线后，就有消息称康卡斯特一方对迪士尼不满，认为迪士尼的举动伤害了Hulu的增长潜力和价值。

不过在双方拉锯尘埃落定之前，Hulu在迪士尼流媒体版图中的地位，不大可能出现变化。

二、主流的跨境电商平台有哪些

目前国内外主要跨境电商的平台如下：

1、国际B2C跨境电商平台：速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、敦煌；

2、进口跨境电商平台：洋码头、天猫国际、苏宁云商海外购，以及最近才上的网易考拉海购、顺丰海淘；

3、本土化跨境电商平台：Flipkart印度，walmart沃尔玛，yandex俄罗斯，new egg美国新蛋网，trademe新西兰，mercadolivre美兰卡巴西，ali，dhgate，ipros。

亚马逊亚马逊是全球首个跨境电子商务 B2C平台,对全球外贸的影响非常大。

亚马逊对卖家产品的需求相对较高,如产品质量、品牌、交易程序较为复杂,规定后期收款必须是英国、美国等国家。

最好是有一台专门登陆亚马逊账户的电脑,因为一台电脑只能登录到一个账户,此外,在亚马逊做外贸需要有美国银行卡,因为亚马逊商店产生的销售都保存在 A马宗自己的账户系统,如果你想赚钱,需要有一张美国原住民银行卡。

易趣作为一个国际零售跨境电子商务平台,易趣就像一个国内淘宝。

与亚马逊相比, eBay的店铺经营并不复杂,开店免费,门槛低,需要更多的程序和东西,但平台规则的买家和卖家都有偏见,更倾向于买家。

易趣的核心市场主要在欧美,如果您选择的平台,您需要结合自己的产品对核心市场进行深入分析,针对市场选择更多潜在产品的深入挖掘,飞产品价格,优势、潜力等做深入研究。易趣投资相对较小,对于易趣的选择,最好的在美国和欧洲有更好的性能的产品。

三、求蜘蛛织网完整的故事

1、一日，蜘蛛看见织女纺纱织布，心灵手巧，心生爱慕，心想：我要能织网，张网捕虫，自是一劳永逸，安享美食了。便留意察看，暗暗记下了织女起线、穿梭、接驳、收隐等技艺，且每天乐视不疲，废寝忘食。

2、一月之后，又得幸目暏织女量体裁衣，更感神奇，心有所悟，便手舞足蹈地模仿练习。一日在屋梁上模仿，忘乎所以坠落下来，织女眼明手快，左手一伸，轻轻托住，说：你杀虫除害，保我瓜菜，我十分感激；马蜂寻仇，你族几被灭门，我心不安。

3、你看我纺织裁剪久矣，量你有心有智，能看出点端的，见你动手模仿，我心欢喜。你思量织网，大胆创新，前途无量。只是你要织网只在空中，与渔夫家中织网不同，看你身胖体重，料丝细网载力不够，你难以织就。今授你轻功口诀并织网秘诀，你好生牢记，并勤加演练，他日必有所成。

4、说罢附蛛王耳旁口授，蛛王听罢倒头便拜：“蛛儿谨记大仙教诲。”言罢含泪而别，来到柴屋诵诀演练起来。初织，体犹重，网常破丝常断，渐织渐觉身轻如丝，网成张，线直目均，左瞧右看，渐修渐改，一日里竟织了大小网十数张，丝尽体倦，停下本想歇一会儿，不知不觉入了梦香。

5、梦中，蛛王喜见，网粘了飞蛾无数，蜂王触网被擒，边挣扎边大骂，眼见即将挣脱，蛛儿忙赶来吐丝捆绑，可蜂王力大无穷，大喝一声，挣脱左翅，连蜇数蛛，再一振翅，便全身而脱，继而连飞蜇蛛儿，蛛儿抱头鼠窜，蜂王大喊：“蛛王在哪里？”。

6、见蛛王仰头大睡，急俯冲下来，蛛王大叫“救命”而醒，睁眼四顾，十数张网，大多破败不堪，只有后几张较好，或破一角，或断一纲，或穿一洞，倒也粘住了一二只飞蛾跳虫。

7、蛛王忙思忆织网过程，估量破败之因，考虑补救之方和改构之法，思得良策之后，便召蛛儿聚齐，大开庆功宴，让蛛儿饱餐网捕之虫。此后一月，蛛王织网百张，捕虫无数。

8、蜘蛛从一棵树上找的立脚点，引出许多根长度足以到达对面的长丝，于是这些丝就顺着风飘，然后，它时刻用脚去触触蛛丝的固着点。如果有哪一根丝拉不动了，那么这根丝就已经缠在对面的树上，“天索”架成了。

9、像房子的栋梁一样，它在这条定作为蜘蛛网的支撑线上，来来回回再粘几条丝，把它弄成一条粗“缆”。接着又在这条粗“缆”下方，平行地架设第二条“缆索”。蜘蛛爬来爬去，网就在这两条“缆索”上架起来了。

OK，关于欧洲蜘蛛交易平台和主流的跨境电商平台有哪些的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。