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本文目录

1. 易游易游官网
2. 汇源果汁退市,细数头部品牌都是怎样没落的

一、易游易游官网

应该是没有权限造成的。建议你去应用后台查一下。

easytour也叫easytour。英语EasyTour是旅游行业的电子商务运营商。它的前身是电子旅游网，创办于1998年，被中国社会科学院评为全国十大优秀旅游网站。这个网站以丰富多彩的北京周边短途旅游产品闻名北京内外。

还是比较靠谱的。易游app是一款旅游应用。易游app涵盖国内机票、国际机票、酒店预订、客栈公寓、旅游度假、景点门票等旅游产品。用户可以通过易到旅行app轻松获得自己需要的旅行服务，提前做好旅行计划，让旅途更轻松。e旅行APP为goonroadtrip的粉丝提供高品质的goonroadtrip服务，全国上百个城市，724小时全天候！同时还提供票务、住宿、景点、攻略、加油、互动分享等优质出行服务。面向全国的旅游爱好者。

非油炸砂锅又称耐热砂锅，是在普通砂锅的基础上添加的天然矿物——锂辉石，对人无毒无害，可以放心大胆使用。

一般锅干了都会裂，尤其是砂锅。不过砂锅是为了弥补传统砂锅的不足而专门研发的新一代砂锅，现在也相当受大家欢迎。

轻松出入香港现在只对内地的香港人开放，应该是拿不到旅游签证了。

1.ETS是工业领域中汽轮机跳闸保护系统的缩写。所有拼写紧急跳闸系统。

2.ETS是英文E-commerceTradeSystem的缩写，中文名称是GlobalSmarton-linemarketing，是一家在中国新兴的、发展迅速的互联网营销服务机构。其成员大多经历过互联网发展的各个阶段，对互联网营销策略和技术有完整的经验和第一手的经验。ETS的骨干专家都是国内网络营销领域的精英。他们有的有国际知名网络公司的工作背景，是网络营销方面的专家学者，有的则做过为传统行业企业提供营销策划的专业顾问。

3.ETS是中国最大的B2B电子商务平台美国旅游行业，自主开发的系统研发。国内最大的旅行社零售渠道运营商易游天下的d团队。他们不仅聚集了技术领域的精英，还拥有一支具有多年旅游业务运营和方案开发经验的项目经理团队。4.欧洲碳排放交易系统(EU-ETS)是全球最大的碳排放交易市场，在世界碳交易市场中发挥着示范作用。

5.电子跟踪支撑系统，是一套四轮控制的电子跟踪支撑系统。当一个或多个车轮打滑时，这个系统会发出指令限制打滑现象，这样前后轮切换的时机就不一样了。

6.一款中文名：欧洲卡车模拟/欧洲卡车大王，英文名：EuroTruckSimulator的游戏。

8.ETS是教育测试服务(EducationalTestingService)的缩写。它成立于1947年，是世界上最大的私立非营利教育考试和评估机构。ETS总部位于美国新泽西州劳伦斯。

做好出行路线攻略，根据区域采取相应的保障措施，如药品、车辆等应急措施。最后，买一份保险是必要的。

，都不是。原神属于上海米哈游命运科技有限公司。

是由米哈游开发的3D开放世界冒险游戏。2020年9月28日正式开启公测，2021年4月28日登陆PS5平台，2021年6月9日登陆Epic平台。

游戏发生在一个名为Tivat。玩家将扮演一个名为旅行者并在自由行中结识性格各异、能力独特的同伴。他们将一起打败强大的敌人，找回失去的亲人，并逐渐发现原神。

关于宜居、养老、安康，我给你推荐中国最好最适合居住的地方，没有之一。

丫安是一个世界级宜居城市专为老年人设计的！所有数据只有宜居，才是养老的好地方！曾经PK对象还在CCTV4国际频道【城市1对1】栏目和世界知名的宜居城市【布里斯班】PK。因为在雅安，知道的人不多。

【空气质量和水质】空气质量一直排名全国第一(负离子是世卫组织规定的十倍，空气质量一直走在全国前列)，是名副其实的国际生态旅游城市和天然氧吧。33个城市被生态环境部评价，水质全国第一(不是第二)。基于雅一个人，这两个最重要的基本宜居指标超过95%的城市；人可以没有水和空气，我们每天都无法生存。如果没有好的空气和好的水作为前提，你怎么敢称之为宜居且营养丰富城市？

[气候]雅安市，素有天府之肺的美誉，是中国唯一的生态气候城市；冬无严寒，夏无酷暑，气候多样，年温差小，适合各种健康需求。冬天有石棉，汉源-阳光城，干燥温暖，常年气温在15摄氏度以上。夏季有美丽的碧峰峡、蒙顶山、宝兴、天全、庐山、荥经，不超过25摄氏度。年气温15-25度超过300天。昼夜温差小，夜生活更丰富。

【医疗与康复】雅安是川西的医学中心。以华西医院、成都医学院为代表的各类医院35家，综合实力全国第二。雅安入选全国十大宜居健康城市(全国第七，四川第一)。雅安被选为国家医疗卫生一体化中心城市加上超过21个省级保健基地和超过132个省级保健之家。雅安被选为国际森林健康和维护示范基地。开通川西首条直升机空中医疗救援通道。

目前，雅安正在大力投资，将建成集旅游、度假、休闲为一体的世界级城市。创建200家以上健康医疗小医院+10家医养结合示范单位，结合自身中医药产业和茶产业优势，依托川西健康医疗产业大数据平台和市医联体平台，实现以居家为基础、社区为支撑、医疗机构为补充的智慧健康医疗服务，打造雅独具特色的智慧养生模式。

【杨康美食】天知道四川美国的食物是世界上最好的，而雅安也延续了川菜的优势s美食，拥有众多川菜连锁品牌+本土美食品牌+本土生态食材=Ya安杨康特色生态食品。全国唯一的绿色(有机)农业示范区。当地生态农产品多样化

【历史与人文】雅安市下辖三区六县，地级市，原西康省省会，面积15314平方公里，人口154万。是中国历史文化名城，历史可追溯到石器时代，有9座博物馆；自古以来就是一座浪漫、滋润、快乐的城市。人造月亮照亮了这座城市，中国最大的廊桥中国的初吻出自东汉，还有中国最大的神树(高49米，需要9个成年人才能环绕，约2000棵)，最稀有的红豆树品种(凤蝶科红豆树)，神奇的有一尊佛像。它占亚人口的大多数安和也是多民族走廊，所以雅一个民族是宽容和好客的；也是国家成渝经济圈的重要城市。的主要原因之一；雅Nv具有地方特色的三大高雅文化(雅女、余娅、余娅)之一，有着婴儿般的肌肤，还有余娅是地球上的美味，是生态和水质好，她体内没有毒素。

[丫安s世界名片】中国第一个熊猫发现地，大熊猫数量和保护区面积全国第一，中国唯一的野生大熊猫已经放生，是名副其实的熊猫资本和熊猫故乡；世界茶文化的发源地，最早的茶园，蒙顶山茶(获中国最具资源品牌茶，蒙顶山茶获中国十大茶叶品牌，曾是五大贡茶)，雅安也是中国唯一的藏茶科研生产基地，被评为世界中国茶叶协会评选的中国最美茶乡——中国茶都(种植茶园100多万亩)。拥有全国唯一的茶叶商品交易所、全国唯一的茶叶国家公园、全国唯一的茶叶良种繁殖场、全国最大的无性系茶叶繁育基地、省内唯一的国家级非物质文化遗产黑茶及其生产性保护基地：南路边茶叶传统制作技艺及其生产性保护基地。

世界中国最大的野生珙桐林(50多万亩植物熊猫鸽花，被誉为植物王国的活化石)。

世界自然遗产——熊猫国家公园。

亚洲最美的山——牛贝山的360观景台(包括大洼更扎、丁蕉山、四人相同，还有红岩顶)。

【自然生态与旅游资源】雅安是中国十大魅力城市，中国优秀旅游城市，国家森林旅游示范城市(全国只有6个，四川唯一，森林覆盖率四川第一)。其生态宜居环境居世界第一。荣获全国茶旅黄金品牌路线；雅名山区红草村一座城市获得了中国美丽的休闲村；雨区获得了天府旅游名县。这里有雅安最大的生态动物园安，中国，园外野生动物也多种多样(包括大熊猫、小熊猫、金丝猴、豹、熊、羚羊、鹿等700多种动物)；有3000多种植物和三个国家级自然保护区，是重要的动植物基因库在中国，还有联合国建立的重点生物多样性保护区。丫安几乎囊括了川西所有的美景。有133多条河流(中国十大水电基地之一)和许多瀑布(世界上最大的瀑布，有60多个瀑布)，包括雪山、大峡谷、原始森林、草原、湿地草甸、大洞穴、许多高山瀑布、大湖泊、空石林、温泉、大花海、春潮和佛教文化。有七个各种各样的国家公园。有9个以上的A级景区，19个4A景区和3个5A景区在建，包括王岗坪景区(中国最美的高山滑雪场和川西最自然的景观平台)。此外，雅安用天然矿泉水冲厕所，够奢侈的！用来建造北京紫禁城的巨大圆木都来自北京汉源安，说明其生态产木好！在sat考试中

【交通】雅安是四川西部重要的交通枢纽和咽喉城市，是古代南方丝绸之路的重要驿站，也是中国古茶马古道的门户。它一个小时s从成都开车，辖区内有8条高速公路和1条免费高速公路(共9条，在建3条，待建1条)，4条铁路加4条山区轨道交通旅游铁路(共8条，含2条高铁)，3个火车站(新建2个)，5个通用机场。也是川西的物流中心；中国最美的云上高速(雅西高速)；世界上最难也是最美的路——川藏铁路；中国著名景观大道-318线。2元的城市公交系统实现了交通卡、银行卡、中国银联快捷通支付。

【购物便利】购物广场4个以上(含万达、居然之家等。)，以及川西国际农业博览城、国际商贸城等新建的大型购物场所；没有统计的超市太多了，一般出门几分钟就到了，包括天茂超市、JD.COM超市等大型电商超市2天内就能到货。有一个大农场主s市场1.5公里范围内，大部分是新建的，卫生干净，部分市场配有电梯、手推车、洗菜池、检测室、公平秤、冰柜和超市，包括一些新建的物联网智慧农贸市场；一手房最低5900元/平方米，二手房最低2900元/平方米。

【城市建设】获中国城市治理创新奖；熊猫绿岛公园登上英国设计大奖榜单，入选中国首批生活文明先锋示范区；再获国际荣誉，正式入围第15届波士顿国际电影节。目前，雅主城区安是凭借积累和后发优势在大力建设。扩建后的新区面积约为旧区的三倍，一个全新的城市体系正在构建。新建各类自然历史博物馆、国际会展中心、体育中心、科技馆、美术馆、文化馆、图书馆、城市规划博物馆、各类公园(1公里内城市公园1个)；各地的免费旅游厕所干净卫生，都配有导演由专人管理；

【平安数字智慧城市】西南大数据中心(有电信(AI、云计算、智能家居、物联网))、北京易华录、国家电网、百度、北斗时空、华迪智慧医疗项目、阿里巴巴、天翼云、金山云等。);首批国家全光网络、数字城市、智慧城市；四川省首批5G试点早在19年3月就开通了5G；丫安也在全面推进智慧健康、智慧医疗、智慧养老建设。丫自古以来，安就是一个和平安全的城市。没有台风，没有城市内涝，没有社会稳定。街道上每隔50米就有智能摄像头，公共安全更有保障。

【教育资源】雅安是四川西部的教育中心。还有学校、北大附属实验学校、雅安实验小学，成都实验小学，成都实验外国语学校。大学：四川农业大学，亚某职业技术学院等名校。

雅安所有学校安与同济大学、四川农业大学、西南石油大学、成都中医药大学、成都理工大学、成都四中、成都七中、成都泡桐小学、四川大学、上海策略教育、澳洲昆士兰州相关学校、成都七中东方、成都石室中学、广深、江浙、成都绵等教育机构合作。有些已经推出了。目前正在与西华大学、四川工业职业技术学院对接签约。佟娅安将为打造川西教育中心而不懈努力。

[叶仪丫安]雅安生物、航空航天、信息技术、清洁能源、农产品加工、新材料、汽车和装备制造等产业集群是中国的优势产业

以上数据均可在线验证，涵盖了宜居养老的所有条件。围绕宜居、养生、养老等维度进行介绍，所以这是宜居的标杆城市！拥有众多世界级名片的杨康！那么有没有更宜居的城市呢？

二、汇源果汁退市,细数头部品牌都是怎样没落的

前面几篇文章，笔者有探讨过“头部品牌怎样炼成”的话题，最近看到汇源果汁退市的消息，不禁感慨万千。在商业的热带雨林里，变化时刻在发生，总是有新物种向着阳光快速奔跑，同样也有强势的老物种悄然衰弱，黯然淡出丛林的中心地带。

汇源果汁是28年的“国民品牌”，曾经连续十余年市场份额稳居国内第一，如今走向退市，其原因很多，比如联姻可口可乐失败带来的剧烈冲击、家族企业的痼疾、创始人文化与格局局限、产品创新乏力、营销手段陈旧等等。

从品牌战略角度来看，汇源果汁退市还有很重要的两个原因：产品没有及时升级和疯狂的多元化扩张，导致跟不上年轻人的需求，稀释了品牌认知，削弱了汇源在“高浓度纯果汁”品类的核心优势。

实际上，国内外不少煊赫一时的头部品牌，都因为品牌战略方向问题被玩坏，导致品牌失速甚至息影于市场，让人扼腕叹息。以下，鑫爷总结了头部品牌常见的四种败局：

背风凋零：没有及时从衰退品类切换到新赛道

美国营销泰斗里斯在《品牌的起源》一书中提出，品类就像一颗大树，品牌就是长在这枝叶上的果实，伴随着品类的成长和凋零，代表品牌的市场规模也将伴随着增长和衰退和凋零。

因此，当品牌寄生的品类迎来衰退，品牌就需要及时进行转型升级，切换到新的细分品类，才能防止被濒死品类所拖累，这在那些行业周期短、更新换代快的科技行业中尤其明显。

当年诺基亚手机在功能手机时代可谓一骑绝尘，无论市场还是口碑都称得上是绝对的王者，然而诺基亚没有把握好智能手机的新机会，尽管很早就推出了智能手机，但其设计逻辑、体验并不满足智能手机的需求，因而被苹果、三星等品牌弯道超车，最后沦为了“老人机”。

柯达胶卷曾经是胶卷市场的代表品牌，然而数码相机、智能手机的出现，直接将消费型胶卷送入了历史的坟墓，只在医疗、工业等专业市场仍有需求，柯达公司也因此遭受重创。2012年，柯达这个拥有131年历史的老牌摄影器材企业，正式向法院递交破产保护申请。

相反的，富士公司面对胶卷行业衰弱，及时切换赛道，凭借自己在胶片领域中抗氧化技术、胶原蛋白技术和纳米分散技术的优势，进入到护肤品、医疗健康和高性能材料行业，成功得以转型，焕发出新的生机，实现了千亿营收。

消费品领域也是如此，一些品牌没有把握好消费需求升级、产品更新换代的契机，被新品类、新产品蚕食和替代，发展遭遇瓶颈。

汇源果汁以高浓度果汁为优势，“喝汇源果汁，走健康之路”的广告语深入人心，可见汇源果汁有“健康”的品牌基因。然而，随着消费升级，如今人们果汁的健康化要求更高了，更青睐天然的鲜榨果汁。

汇源果汁本应该适时升级，抢先布局“NFC果汁”赛道（即非浓缩还原果汁，将新鲜原果洗净压榨出果汁，经杀菌后直接灌装，完全保留了水果原有的新鲜风味。），在新消费阶段占领“健康果汁”的制高点。

在杯装奶茶领域，香飘飘“香”遍中国，广告豪言“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，2020年前三季度，香飘飘营收下滑20.47%，而且已连续三年出现增收不增利的情况。

这主要是因为国内茶饮需求向健康化和新口味升级，杯装奶茶已经不再满足这种新需求，而近年来喜茶、茶颜悦色、乐乐茶等即饮奶茶饮快速崛起，很好地抓住了年轻人的需求，大举蚕食香飘飘、优乐美的市场。

不过，目前香飘飘也在谋求转型，并推出了多个新式茶饮品牌，未来成败与否，让我们拭目以待。

走火入魔：盲目多元化，稀释品牌核心竞争力

要创建强势品牌，清晰而锐利的品牌定位是第一位的，这是品牌价值的引擎。在品牌还没有建立坚强护城河的时候，过早的品牌延伸、与定位无关或相悖的多元化发展，都可能模糊掉这种定位，从而让品牌变得失焦，品牌势能不足，就可能被第二品牌趁势超越。

汇源的衰弱，也是掉进了这个陷阱。为了做大做强，可口可乐收购汇源告败后，汇源曾号称投资50亿进军碳酸饮料开发果汁果乐，后面又宣布收购旭日升进军茶饮料，多元化步伐根本停不下来，冰糖葫芦汁、鸡尾酒、速冻水饺、纯净水等各种赛道尝试了个遍，却均不见成效。

类似的，维维股份从上市至今10余年，先后涉足了白酒业、房地产业、茶业、煤炭业、药品以及金融等领域，效果皆不佳，甚至不得不转让或出售旗下部分子公司和固定资产。

这并不是说品牌不能多元化，而是说品牌延伸和多元化要讲章法。实际上，现实中并不乏多元化成功的品牌，比如迪士尼、维珍、腾讯、康师傅、娃哈哈、伊利、三只松鼠等。当初汇源果汁要做大做强，适时多元化发展也没错，只是它没有把握好节奏和方法。

成功的品牌延伸和多元化发展，必须有科学的延伸逻辑，在多元化的目的、时机、项目选择、品牌架构等方面都是有讲究的，具体有以下几点：

品牌的多元化，必须有特定目的才有意义：要么强化品牌优势，建立品牌壁垒；要么是整合上下游资源，降低交易成本，提高市场话语权；要么完善供应链，有效地把控品质；要么把握行业红利，快速切入赛道；要么吸引核心技术，弥补自身能力的不足；要么构建生态，形成协同效应……

以鲜花品牌“花点时间”为例，最初通过几十元包月、每月享受一束鲜花配送到家的高性价比模式，在5年时间内成长为国内知名的互联网鲜花品牌。这种模式引流获客效果是不错的，但是也存在成本高、品质不稳定等问题。

因此，“花点时间”开始向上游供应链进行延伸，在云南拥有万亩鲜花种植基地，与近万家花农和基地签署了合约的鲜花电商，还拥有一个智能鲜花加工厂，这可以有效降低成本、把控鲜花质量，从而更好的解决模式痛点。

反观汇源的多元化延伸，带有更多的投机性，发现什么有机会就投资什么，每也没有考虑与汁品牌核心定位的适配性，每一种新业务都没有做深做透，做不出效果又不得不草草收兵。

（2）要有延伸逻辑，形成协同效应

多元的延伸逻辑必须有一个“主心骨”，这个主心骨可能是核心业务，也可以是品牌定位，这样你才能有效地整合各个业务，形成1+1 2的协同作用，同时让品牌心智能够HOLD住多样的业务，不至于混乱和失焦。

迪士尼的业务繁杂，包括主题乐园、影视作品、周边产品乃至各种消费品的品牌授权，但这么多的业务，都离不开“让人们更快乐”这一核心价值上。

腾讯帝国的业务也是极其多元化的，貌似在哪个互联网赛道它都要插上一手，但是纵观其投资的先后主次，大体离不开一个核心逻辑，就是围绕“大社交、泛娱乐”这一场景来布局生态。

三只松鼠从坚果到延伸到果干、茶叶、卤味食品乃至影视、动漫、主题乐园等等，它的轴心是“松鼠IP”，在此基础上建立起来的虚拟的“松鼠王国”，成了品牌延伸的整合器，大大强化了品牌的可拓展性。

所以，在多元化的时候，你一定要找到一个“轴心”，围绕着“轴心”的相关领域去延伸，并尽可能与现有的业务协同，这样风险会低很多。相反，无来由地进入一个自己不熟悉的领域，全新的业务、全新的客户群体、全新的圈子，就很容易水土不服。

汇源果汁当初的延伸，就可以重点围绕“果汁”这一轴线，借助“高浓度果汁”的强大品牌势能，进行上下游、果汁细分品类、不同果汁档次等方向延伸，因为“果汁”这个赛道本身池子足够大，有足够的空间去挖掘和释放，而不是盲目地在不相关的酒饮、食品中疯狂圈地。

当然，如果你真的想抓住那些红利期行业的新机会，进入一个差异很大的全新赛道，也不是不可以，只是不一定沿用现有品牌，而是可以考虑采用新品牌，这样不至于稀释原有的品牌定位，或者被原有品牌定位所限制。

（3）先聚焦主业，把握多元化时机

企业资源有限，尤其在从0到1的发展早期，集中优势兵力，“聚焦”优势业务，才能形成战略上的锐度，最有效地拉动业务增长。这个时候，品牌的重点工作是在这个领域达到行业的TOP段位，锻造自己的核心优势，而不是急着多元化发展。

哪怕品牌晋级到了行业TOP品牌，也不一定要急着去多元化，因为此时企业根基可能不牢，还需要进一步去构建品牌在心智、技术、供应链、渠道等方面的护城河，建立绝对无可替代的优势。

当品牌建立了坚实的护城河，有了较好的基础，可以优先选择那些有潜力、战略匹配性好的领域进行多元化，有节奏有章法地向外拓展；或者在现有业务增长空间有限、消费需求萎缩的情况下，通过新业务发展企业“第二曲线”。

市场中，“一朝天子一朝臣，一代用户一代品”的现象屡见不鲜。

一些品牌对于消费者来说，本来代表着潮酷、时尚，吸引了一代消费者。然而当年轻人不再年轻，新一代的年轻人需求、审美又有很大差异，如果品牌依然还是老样子、老风格，那么新一代的年轻人就会感觉，这不再是我喜欢的品牌，而是父母辈使用的品牌。

尤其那些面向年轻人的时尚产品，当曾经潮酷的产品不再潮酷，代言年轻的品牌代表着老土，就意味品牌的原有的个性被架空，没有了新潮的气质，就容易被新一代的年轻人抛弃，品牌就是因为人群代际的更迭而跟不上趟，逐渐失去后劲，这就是“品牌老化”的危害。

曾经家喻户晓的Olay玉兰油，当时目标人群为三四十岁的女性消费者。但是随着中国化妆品消费的升级，玉兰油的产品和价值并没有跟上这群人的需求提升，而年轻的女孩子则更愿意购买与她们年龄相符的产品，不愿意去和“中年女性”分享同样的护肤品，尽管玉兰油品质优秀、价格亲民，但是到了2010年，消费者已经很少提及Olay玉兰油。

8090后很熟悉的美特斯邦威，曾凭借超高国民度代言人周杰伦、张韶涵等明星的加持，曾在2011年创下12.06亿元净利润的辉煌业绩。然而，由于没能抓住新一代年轻消费群体，8090后不愿再购买它，进入多年来的颓势，2015年美邦净利润亏损396.57%，高达4.3亿元。

在当今的中国市场中，品牌老化现象并不是个案，而是一个普遍的现象，像娃哈哈、联想、欧莱雅、长虹、百丽、班尼路、森马等众多的头部品牌，都在经历着品牌老化的烦恼，不得不引起我们的警醒。

不过让人欣慰的是，也有不少的国货品牌，比如李宁、百雀羚、卫龙、旺旺，通过潮流明星代言、产品设计创新、新渠道、新玩法、跨界联名、价值观重塑等思路，成功地实现了年轻化，焕发出新的活力。（关于如何品牌年轻化，笔者以后将写文章专门讨论）

No zuo no die：口碑翻车，自作自受

社交传播时代，口碑的效应可以通过病毒式传播，被无限放大，好的评价可以让品牌迅速崛起，坏的事件也可能让一个知名品牌一夜间声名扫地，而且这种效果是品牌很难把控的。

然而，总是有一些品牌，不顾社会公序良俗，罔顾市场规则，发生危机事件也漠视舆论诉求，假做表面文章，毫无诚意，导致公众怨愤越来越大，最终汇聚成滔天差评，这足以让一个品牌陷入困境。前段时间某社交电商平台对员工加班猝死事件的处理，就是一个反面的例子。

前几年，互联网头部品牌言必称“BAT”，但现在这个词说得很少了，因为如今百度已经在BAT中严重掉队，被京东、美团、拼多多等企业赶超。

百度如今的沉寂，一方面是由于搜索业务在移动互联网生态下被分流，企业正处于人工智能转型的投入阶段，另一方面，也是受过去一连串负面事件的严重打击。百度的过度功利化、工具化、缺少人文关怀的企业文化，导致了许多的纠纷，也严重影响到了百度的产品体验，掉队也是预料之中的事。

三星手机在中国占据30%的市场份额，到如今在中国市场份额却不足1%。导致这一变化的原因，得追溯到2016年在韩国出现的三星note7手机爆炸事故。Note7爆炸后，三星依然在中国上市note 7，却在中国以外的全球市场召回已销售的250万部note7。如此区别对待中国与欧美消费者，让很多中国人对三星没有了任何好感，三星口碑出现了断崖式的下跌。

因为负面事件而遭遇危机的品牌还有很多，比如三鹿奶粉因为三聚氰胺事件而直接被关门；快播因为踩红线而被关闭；瑞幸咖啡因为财务造假经历了很长一段时间的阵痛，才慢慢恢复元气。

所以在社交时代，企业要从“品牌资产”的角度来看待品牌口碑，心存危机管理意识，守护好品牌的美誉度，不要因为短期的利益而失去了长远品牌价值，那样真的就得不偿失了。

头部品牌的沉沦，原因是非常多样的，以上几种常见原因并不能全部概括。比如像和其正这样，被王老吉、加多宝两个神仙打架殃及的无辜受害者；像中兴、荣耀这样由于国际争端导致供应链被生生破坏；像乐百氏、北冰洋、小护士等被外资收购后被雪藏……

所谓“前车之覆，后车之鉴”，了解头部品牌走向败局的一些常见规律，可以为我们提供镜鉴，在迈向品牌基业长青的道路上少走一些弯路。

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